Това е първият и основен компонент на интернет маркетинга. Това е основното стратегическо решение, което трябва да вземете по отношение на вашия сайт.
Пример: Ако притежавам бръснарница, ще създам уебсайт, който да привлече колкото се може повече хора по културизъм. Така че ще нарека мрежата бръснарница. Това е жаргонен термин, но посетителите ми го разбират. Текстът е ясен, логичен, страницата е красива и въпреки това малко хора ще я намерят. Какво се е случило? Не анализирах ключовите думи. Следвах само собственото си мнение. Може да открия първата възможна причина, когато анализирам как хората търсят овластяване. Бих разбрал, може би въобще не използват думата бръснар! Търсят буквалната дума "фитнес". Мнозина търсят и неграмотната дума „фитнес“. Бих открил, че хората търсят думи, които изобщо не използвам на сайта си, като например „фитнес център“, „фитнес“, „фитнес“. След като разполагам с тази информация, мога да започна да създавам много по-ефективна уеб стратегия. Добавете нови статии за фитнес, машини за силова тренировка и др. След известно време трафикът към уебсайта ще се увеличи.
Ако създадох уебсайт за малка фитнес зала, определено щях да мога да пиша и публикувам много статии. Те биха били за конкретни ключови думи. Кои? Предполагам, че въз основа на това, което хората от моята целева група може да се интересуват. Тоест хора, които биха могли да започнат да ходят в моята фитнес зала, вдигайки гири. Това би създало ангажиращ уебсайт. Би било текстово обширно. Той ще съдържа много от тези ключови думи, които могат да доведат бъдещ клиент в нашата фитнес зала.
Ако приспособите текстовете си според ключовите думи, които хората всъщност използват при търсене, има голяма вероятност те да намерят вашия сайт. Те обаче трябва да намерят качествено съдържание в него (качество според посетителите), в противен случай няма смисъл.
Няма никаква стойност в манипулирането на търсачките твърде много. Търсачките се опитват да предложат на своите посетители подходящи и особено висококачествени уебсайтове. Те се ръководят не само от това, което е на сайта, но и от много други фактори. Затова се съсредоточете върху създаването на качествено съдържание, а не върху тактиката как да ограбите търсачките и да ги принудите първо да покажат вашия сайт.
Стратегията за създаване на информационна архитектура е: Анализирайте как хората търсят вашия продукт. Дайте подходящи отговори на въпросите, които хората задават на търсачките.
Колко ключови думи на страница?
Забележка: Следните съвети се променят с течение на времето. В днешно време е по-добре да напишете оптималния текст и да го оставите на изкуствения интелект на търсачките да го разбере. Но можете да му помогнете и малко, като добавите няколко ключови думи.
Оптимизирайте само една дума или ключова фраза на страница. Или ако е по-сложна област, тогава една тясна тема. С други думи: една страница една идея.
Пример: Ако сте се посветили на изолацията на сградата, не се занимавайте с изолация, модификация на фасадата, конструкция на скеле и гаранция в една статия. Вместо това направете 4 различни страници. Едното за топлоизолация, другото за модификации на фасадата, третото за конструкцията на скелето и четвъртото за гаранциите.
SEO от гледна точка на потребителите
SEO (оптимизация за търсачки) е заглавието на предмета на тази книга. Понякога все още можете да чуете мнението, че SEO е измама. Противниците на SEO предполагат, че:
- Тези, които правят SEO, са измамници или
- дори да работи, това е несправедлива манипулация.
Не е необходимо да се доказва, че промяната на съдържанието на уебсайт ще промени позицията му в търсачката. Просто опитайте. Променете текста на вашия сайт и ще видите резултати след няколко седмици. Но въпросът все още остава, не е ли коварна манипулация? Оптимизацията на уебсайта е инструмент.
Можем да използваме или злоупотребяваме с всеки инструмент. Понякога дори се използва неправилно. Неоптимизиран уебсайт е лошо използван инструмент.
Как възприема добре оптимизираният уеб четец? Нека разгледаме конкретен пример.
Реших да популяризирам уебсайта за отслабване чрез SEO. Често слушам мненията на доволни посетители в този смисъл:
- Дори не знам как всъщност намерих вашия сайт, но ми помогна да отслабна.
- Търсих нещо за отслабването и случайно намерих вашия уебсайт.
- Успях да намеря вашия уебсайт и оттогава го чета.
Читателите не знаят, че има такова нещо като маркетингова стратегия или някакъв вид оптимизация за търсачки. Те смятат, че са дошли на оптимизирания сайт или случайно, или чрез уменията си за търсене. Знаем, че не е случайно.
Ако имате качествен сайт и имате добре управляван SEO, всички ще бъдат доволни. Вие сте защото посетителите правят това, което сте искали от тях в мрежата. А посетителите са доволни, защото „случайно“ намериха точно това, от което се нуждаеха.
Ако накарате SEO да „погледне“ отвратителна страница или страница за нещо различно от това да се представяте, никой няма да получи. Ще бъдете разстроени, защото хората няма да направят нищо, което искате от тях. Посетителите ще си тръгнат с отвращение, защото не са намерили това, което са искали да намерят при вас.
Така че приемайте SEO стратегиите като инструмент за промоция. Това не е инструмент за манипулация.
Посетителят в интернет е повърхностен, но в същото време труден за манипулиране. Затова подгответе качествено съдържание. Опит: В миналото съм опитвал различни начини да влияя на хората.
- Привлечете читателите към бомбастично заглавие, но скучна статия.
- Атрактивна реклама, за да ги получите на скучен уебсайт.
- Напишете изкуствени похвални коментари в дискусия.
- Щракнете изкуствено върху благоприятно гласуване в рейтингите.
Нито един от тези и подобни опити няма смисъл, не работи. Интернет е интересен в това - ако нещо ви харесва най-много, ще го почувствате. Ако не, няма да постигнете промяна чрез изкуствена намеса.
- Напишете добра статия и хората ще я прочетат и ще си я изпратят. Безплатно, без предизвикателство и щастлив.
- Напишете лоша статия, платете на много хора да я видят и дори няма да я прочетат. Някак могат да усетят, че той е зъл.
Интернет общността е маса от хора, които имат определен вид вкус, мнения. Въпреки че те частично следват стълбите, ако изкуствено промените стълбите, те веднага ще спрат да ги следват. Това е интересен феномен.
Интернет четецът е точен индикатор. Ако нещо е успешно, рекламата може да ви помогне драстично. Но ако на хората не им е интересно, рекламата само ще се отърве от парите, но няма да промените отношението на посетителите.
Това всъщност е интересен парадокс. Интернет четецът е повърхностен. Лети като пчела от цвете към мрежата. Прави го бързо и с шесто чувство може бързо да установи дали е намерил качество или отпадъци. Всички без да се налага да четете. Странно. Ами това? Адаптирайте се към него.