Началото на дългоочаквания документален филм за един от най-успешните спонсорски сътрудничества за всички времена бе преместено от Netflix и EPSN телевизия след поток от молби от зрители до момента, в който епидемията едва завършваше в САЩ. Той разказва историята на времето, когато американската мечта все още е работила.
Първите две части от поредицата от десет части се фокусираха върху спомените на съотборниците на Джордан от 90-те години, като Скоти Пипен, Денис Родман и треньора Фил Джаксън. През уикенда ми дойде наум деловата част от историята на първия спортист, превърнал се в глобален бизнес феномен.
Същността на всичко беше два лозунга: „Трябва да са обувките“ и „Бъди като Майк“.
Марката Nike винаги е била един от най-големите спонсори на Йордания - както във финансово отношение, така и по отношение на маркетинга. От първото подписване на споразумението за спонсорство през 1984 г. той му е платил общо 1,3 милиарда долара, според Forbes. Тя направи баскетболиста социална икона.
Препоръчваме:
Това е най-доходоносното спонсорство за всички времена, но вероятно и най-ефективното. От компания, която беше малко встрани, Йордания помогна за изграждането на една от най-големите и ценни марки за потребителски стоки в света.
В разгара на популярността си, един мач от финалите на НБА с Йордания беше гледан средно от почти 30 милиона зрители. Когато завърши баскетбола през 2003 г., броят на зрителите спадна почти наполовина и достигна границата от 20 милиона едва през 2016 г.
Символът Nike "Swoosh" е повсеместен днес, главно благодарение на него. В средата на 80-те години обаче това не беше случайно. Adidas имаше 50 процента повече продажби и дори новият Reebok надмина Nike през 1987 г. Converse, от друга страна, имаше подкрепата на звезди от НБА като Меджик Джонсън, Лари Бърд и Джулиус Ървинг.
В университета Джордан играе в Conversoch. Когато е съставен от Чикаго Булс, той първо се насочва към Адидас. Неговият агент Дейвид Фалк, който измисли лозунга на Air Jordan, го видя по различен начин. Той убеди Джордан поне да се вслуша в предложението на Nike. Така баскетболистът получи предложение за три пъти най-големия тогава договор за маратонки в НБА - пет години, за половин милион долара годишно.
НБА обаче забрани първите маратонки, защото нарушиха правилата на лигата относно цветовете. Nike плати глобата и през 1984 г. превърна събитието в емблематична реклама. „На 15 октомври Nike създаде нова революционна обувка за баскетбол“, гласът прочете, докато Джордан дриблираше. „Тя беше дисквалифицирана от НБА на 18 октомври. За щастие НБА не може да ви забрани да го носите. "
Първият Air Jordan е продаден за 100 милиона долара за 12 месеца. И миналата година Джордан спечели около 130 милиона долара от Nike, четири пъти повече от LeBron James, който имаше най-добрия активен договор за играч.
2,1 милиарда и нараства
Джеймс и покойният Кобе Брайънт помогнаха на Nike да изгради бизнес в Китай през 90-те и началото на новото хилядолетие. Днес марката има практически монопол върху баскетбола: включително марката на Йордания, тя има до 86 процента. Деветте маратонки са направени от Nike и 77 процента от играчите в НБА носят марката.
В момента Йордания има активи в размер на 2,1 милиарда долара, а наскоро, когато повечето милиардери обедняха, той стана богат. Стойността на клуба Charlotte Hornets, в който той има мажоритарен дял, се увеличи. В момента вторият най-богат спортист е Тайгър Уудс с 800 милиона.
Като играч Джордан спечели малко по-малко от 100 милиона долара. Ако включим приходи от спонсори, той достигна своя първи връх през 1997 г., когато получи до 78 милиона долара.
След като напусна НБА, годишният му доход падна под по-малко от половината. От 2006 г. обаче кривата отново рязко се покачва - през 2015 г. над 100 милиона долара годишно.
Nike: три пъти компанията на Adidas
Благодарение на него Nike направи джуджета от Adidas и други бивши гиганти. Приходите от 40 милиарда долара за 12 месеца са до 43 пъти по-високи днес, отколкото преди Йордания и най-вече 60 процента по-високи от Adidas. Пазарната стойност на Nike е три пъти по-висока.
Само Jordan Jordan отчита продажби от 3,1 млрд. Долара за финансовата година до май 2019 г., което е само осем процента от общите продажби на Nike. Той обаче расте по-бързо и делът му в общата стойност на марката вероятно е по-висок. Стойността на тази марка със сигурност е по-висока от 10 милиарда, за 35 години тя генерира милиарди долари печалба и особено голяма популярност за родителската марка Nike.
„Най-хубавото от всичко е, че все още сме в ранните етапи на диверсификация на портфолиото на Йордания“, заяви бившият изпълнителен директор на Nike Марк Паркър през декември, като за първи път обяви тримесечните продажби на Jordan Brand за повече от 1 милиард долара. „И ние продължаваме, Jordan 11 Bred идва за празниците. Ще задоволим търсенето на една от най-търсените маратонки за всички времена до безпрецедентна степен “, добави той.
От спада през март - от 100 до 60 долара - цената на акциите на Nike вече се възстанови относително. От април е между 80 и 90 долара.
Авторът Кърт Баденхаузен пише във Форбс, САЩ, за парите и спорта
За съжаление вашият имейл адрес не можа да бъде абониран.