Стоки и продажби следи текущите събития в търговията на дребно. В допълнение към уебсайта за новини, той включва отпечатан месечен, електронен бюлетин и страници в социалните мрежи.

якуб

Тъй като идва Коледният сезон, решихме да тестваме коледните реклами на избрани вериги, работещи на словашкия хранителен пазар. Целта беше да се разбере как тези реклами засягат хората, за които не са предназначени основно и коя от тях най-много напомня на коледно време или послание. Как коледните реклами на избрани компании се възприемат от поколение хилядолетия?

Повечето компании оценяват рекламата всеки месец, независимо дали чрез предварителни тестове, последващи тестове или биометрични измервания, които бързо идентифицират къде рекламното пространство може да е проблематично, колко значим може да е проблемът и какви са възможностите за отстраняване. Създават се базови бази данни, въз основа на които е възможно бързо да се определи дали е възможно да се използва рекламата в дадена форма или това би могло да донесе определен риск. Разбира се, има измервания на всички основни показатели за ефективност и връзката на данните от проучването с медиите, което ви позволява да измервате ефективността на комуникацията. Във фирмата SAMO Europe, стр. r. относно. искахме да знаем как коледните реклами засягат хората, които професионалната терминология нарича „хилядолетни деца“.

Какво е поколението на милениалите?

Известно е, че не могат да се концентрират достатъчно дълго и да се интересуват от игри и видеоклипове. Те са израснали с интернет, разбират технологиите, ловят опит, не обичат да жертват свободното си време и почивните дни, топ звездите са Youtubers, блогъри или инстаграмери за тях, пазаруват често и не се запасяват с храна за няколко дни, те приемат пазаруването като удоволствие, те могат да се адаптират към новите тенденции до 2,5 пъти по-бързо от по-ранните раждания. Посочва се, че до 2030 г. това поколение ще бъде по-многобройно от всички други поколения и че в момента те съставляват до една четвърт от словашкото население.

Тествани бяха рекламни спотове от Coop Jednota, Kaufland, Lidl и Tesco

Как те възприемат рекламите по време на Коледа и какви емоции предизвикват в тях, тествахме чрез биометрия на лицето - специален софтуер, който може да улови съзнателни нефилтрирани реакции по лицата на респондентите. Измерването се извършва от уюта на дома, тъй като участниците в проучването могат да разглеждат отделни реклами чрез мобилни устройства - всичко, което трябва да направят, е да бъдат свързани с интернет. Тестът включваше и класически въпроси на въпросника, за да се сравнят резултатите от това, което хората външно декларират, с това, което всъщност чувстват.

Обект на тестване бяха четири реклами, които се различаваха по дължина, а в някои случаи и по предмет. Най-дългата реклама от Coop Jednota Slovensko беше 90 секунди, Kaufland 60 секунди и по-къса Lidl и Tesco 30 секунди. Сред тестваните места рекламата се различава най-много от Lidl, който въпреки коледния мотив в края имаше характер на „седмична оферта“.

Победителят е емоционална история

"Щастливата" микроемоция беше записана с най-голяма интензивност при младото поколение, докато гледаше традиционна реклама от компанията Coop Jednota Slovensko с кученце и емоционална история, която се провеждаше на Бъдни вечер в планинската хижа. Тези констатации се потвърждават и от отговорите на респондентите, които са оценили това място най-положително. Най-малката интензивност на „щастливата“ емоция е регистрирана в рекламно място от Kaufland, но респондентите са оценили това място по-добре (среден резултат 67) в сравнение с конкуриращи се реклами от Tesco и Lidl. Причината за по-ниската интензивност на тази емоция може да бъде по-голяма когнитивна тежест при възприемане и концентриране върху историята на рекламата, което се потвърждава от най-високото средно ниво на възбуда (0,32), регистрирано при гледането му сред всички тествани реклами.

Параметри на събиране: 165 респонденти; избор на квота; целева група: 18-30 години; събирането се проведе: 5 декември 2019 г. - 14 декември 2019 г. чрез онлайн панела на агенция SAMO Europe. За да се избегне изкривяването на данните, тестването се проведе в две версии с различен ред на коледните реклами.

Коя реклама най-добре улови атмосферата на Коледа?

Измерването на времето за реакция и дилатацията на учениците по време на отговорите на въпросите на въпросника направи възможно идентифицирането на концентрацията на респондентите при въвеждане на отговорите на отделните въпроси (релевантност). Например, на въпрос „Коя реклама на избрани вериги ви напомня най-много за коледния период?“, 50% от анкетираните описват Coop Jednota, докато хората също са по-уверени в това твърдение (релевантност 64%). Петна от Kaufland и Tesco отбелязаха Коледа и в двата случая за 22% от участниците.

Класическата колекция за обратна връзка, разширена чрез измерване на подсъзнателни реакции, базирани на изрази на лицата на респондентите, предоставя напълно нова перспектива за действителното възприемане на дадено комуникационно съобщение, което позволява по-ефективно насочване и използване на корпоративните ресурси.