Произходът на движението „Позитивно тяло“ датира от Съединените щати и през 60-те години на миналия век, когато американците са изправени пред сериозен проблем с детското и възрастното затлъстяване. Огромното осъждане на плюс размер предизвика у активистите, а след това и сред широката общественост необходимостта от инициатива, която да насърчава уважението и приемането на несъвършеното тяло. Днес движението придобива ново лице благодарение на социалните мрежи, фокусирайки се не само върху теглото, но и върху други аспекти. Бръчките, белезите и стриите вече не са причина за срам и са знак за опит и самоприемане.

Брандовете не можеха да останат безразлични към тази „положителна за тялото“ тенденция, особено когато художници и други публични личности също се присъединиха към движението, изтъквайки, че и те са далеч от идеала. Алиша Кийс реши да се покаже на червения килим без грим, Лена Дънам забрани на графичните художници на най-големите вестници да премахват целулита от своите снимки, за да покажат на жените, че това е нещо нормално и трябва да се приеме.

И как марките реагираха на тази тенденция? Има поне дузина интересни кампании. Една от тях е полската марка Louie, производител на бельо.

Както основателите му пишат: В Louie вярваме, че никое тяло не е идеално, но ги обичаме еднакво. Обичаме жените, които приемат телата си дори с несъвършенства, осъзнават своята сила и женственост, което ги прави изключителни.

Този манифест намери отражение в кампанията „No body is perfect“, в която нежното дамско бельо перфектно хармонира с кръгли женствени форми. По този начин те искаха да покажат, че всяко тяло е красиво, но приемането на себе си е много важно. Несъвършенствата не могат да бъдат мярка за нашата стойност.

разнообразието

Друга марка, която подкрепя движението Body Positive е Nike, която празнува разнообразието в спорта в своята комуникация. Интересна и много коментирана стъпка беше също така, че марката представи манекени с плюс размер и в нейната колекция от известно време можем да намерим и дрехи с по-големи размери, в които плюс размер инфлуенсъри си сътрудничат с Nike - Grace Victory и Chloe in Curve.

Primark също е избрал подобна кампания, включваща модели, които сочат към женски несъвършенства. Снимките, създадени в духа на Body Positive, показаха, че жените са различни и имат несъвършени форми, но благодарение на това са красиви. Моделите смело представиха телата си и стриите, кривите зъби или бръчките не бяха източник на комплекси в кампанията, а предимство. Body Positive е тенденция, която радва и дава надежда за повече етични и просоциални дейности на марката. И важното е, че касае не само тялото, но и приемането на себе си, мисленето за себе си. Жените се влюбиха в #ilovemybody, #bodypositive hastagas, те с ентусиазъм наблюдават нови кампании в духа на Body Positive и всичко сочи към факта, че най-накрая идват времената, когато разнообразието ще свири на първата цигулка.