Що се отнася до Черния петък, всички получават отстъпки. Американски празник и глупости изобщо, които „европеизирахме“. Като Дядо Коледа, Хелоуин или концепцията за връщане в училище. Маркетолозите без идея и без щипка креативност копираха това, което работи другаде. Преподавам маркетинг от 10 години и имам още няколко практически опит. Имах честта да правя основно всичко през годините. От дивани, през сини хапчета за мъже и червени до отслабване за дами и мога свободно да кажа, че бях свидетел на бизнеси, които работеха и трябваше само да ритат, но и на бизнеси, които не работеха и никога няма да работят.
Според мен основата на успешната реклама е идея
Черният петък и връщането в училище е символ на изгарянето на маркетолога. Знак за лош маркетолог и още по-лош мениджър, който кимна за пети път. Ако това е максимумът, който ще даде мениджърът, е време да го замените. Нищо интересно, нищо креативно, нищо ново или иновативно. Колко време изваждаме една и съща карта от джоба ми? Едни и същи лозунги и същите трикове?
Основата на успешната компания е успешна и харизматична марка. Марка, лого и принципи на компания, която е различна. Какво е различното в това, че 234 електронни магазина стартират седмично събитие, наречено Черен петък? Къде да изберем? От кого да купувате? Хората са уморени и най-вече не обичат скучните реклами. От 5 август получавам ежедневни пощенски списъци, обаждани обратно в училище. Същото е. Седалката трябва да се купи, защото обратно в училище. Предполагам, че тетрадките са добре, но не се нуждаят от активни кампании, защото просто трябва да ги купя. Но обувки? Лаптопи? Таблети и телефони? В противен случай връщането в училище не е възможно.
Пощенската ми кутия полудя в Черния петък
Защо реших да напиша нещо за петък, тоест за Черния петък? Отворих електронната си поща, като казах, че ще направя поръчка с имейли и ще планирам задачи за утре. Това, което забелязах, хвърли усмивка на лицето ми и се почувствах леко съкрушен. Вижте сами 🙂
Къде е значението на думата "чувство"?
Ако активният маркетинг трябва да работи - канали като Youtube, Facebook или банерна реклама трябва да са различни. Различни от други. Въображаеми, креативни, но най-вече различни. В нашата компания за 2016 г. реших да не пропускам Черния петък, но това, което е важно, ще го наречем различно. Словенски! Няма Дядо Коледа, няма черна нощ или петък. Дяволът падна и дяволското действие се роди.
Единственото дяволско събитие в Словакия
В случай, че всъщност не продадохме нищо, но поне не се срамувам от себе си, че съм крал, копирал и правел същото като другите. Но един ден след стартирането знам, че нашите дяволи трябва да са харесали пощенските ви кутии, защото само за 24 часа продадохме над 60 курса само с един пощенски списък, което в крайна сметка наистина не е достатъчно. Но както казвам и какво ме прави по-щастлив, „дяволите“ ни помогнаха да бъдем различни. Други харесват другите. Преподавам това в маркетингови курсове и когато някой ме попита какво имам предвид с това, мога да му покажа успешна практическа демонстрация с чиста съвест.