Преди повече от 40 години Амансио Ортега отвори първия си моден магазин в родната си Испания и го кръсти ZARA. Днес той е най-богатият човек в Европа.

Амансио Ортега, родом от Испания, е най-богатият европеец. Списание Forbes редовно публикува актуални класации на най-богатите хора по света и наскоро стана основател на модната империя Inditex за няколко дни, чиято най-известна марка е ZARA.

80-годишен бизнесмен от акциите на Северна Испания поскъпна толкова много тази седмица, че за два дни се превърна в абсолютно най-богатия човек в света.

Простота преди всичко

Ортега е роден непосредствено преди избухването на испанската гражданска война през 1936 г. в бедно семейство на железопътен машинист.

Едно неприятно преживяване обаче може да засенчи останалите. С тъга и унижение той си спомни деня, в който майка му беше предупредена в магазина, че няма достатъчно пари да плати.

Тогава той се закле, че няма да позволи на семейството си да страда от бедност, а когато беше на 13, напусна училище и започна да работи в бизнес с ризи, както каза авторът на предстоящата биография на Ковадонго О'Ши. Тя е една от малкото, които успяха да говорят с Ортега.

Невзрачният Ортега няма богати маниери и обича да прекарва времето си в крайбрежния град Ла Коруня в северната Галисия, Испания. Той успява без медийно внимание. Въпреки че се оттегли от ръководството преди пет години, той не е мързелив и всеки ден го качват в десеткилометровата централа на Inditex.

Там той се консултира с дизайнерския екип за нова колекция за магазини. Гуруто за бърза мода се разхожда скромно облечен в семпло синьо яке, бяла риза и сиви панталони. Нищо от това не е от Zara или от друга марка модна верига.

Именно в този град през 1975 г., тогава със съпругата си Розалия Мера, той отваря първия си магазин, който в крайна сметка кръщава ZARA. Първоначално искаха да го наричат ​​Зорба, след популярен филм, но бар на същата улица вече беше приел това име. Измислили са такова име, за да могат да използват буквите, които по това време вече са висяли над вратата на магазина.

Империята на бързата мода

Гъвкавостта и ефективността се характеризират с целия бизнес на Ортега, за много кратко време той успя да разшири мрежата си от магазини до деветдесет страни по света. Днес клиентите по целия свят могат да си купят дрехи, вдъхновени от модните подиуми в повече от 6 600 магазина.

испанец
Холдинговата група Inditex обхваща няколко марки и може да прехвърля тенденции от кейове директно към клиенти по целия свят с голяма скорост. СНИМКА - flickr/jamesd

  • Роден е непосредствено преди началото на Гражданската война през 1936 г. в Ла Корун, Испания
  • Произхожда от много бедно семейство на железопътен работник и на 14 години напуска училище и започва работа в магазин за дрехи, където натрупва опит за бизнеса си.
  • През 1975 г. той и съпругата му Розалия Мара основават първия магазин, наречен ZARA, който става флагман на холдинговата група Inditex, която той основава десет години по-късно.
  • Въпреки че напусна лидерската позиция на компанията преди пет години, той все още прекарва всеки ден там
  • Дъщеря от втория му брак, Марта, изглежда върви по стъпките му

Самият Ортега ще се радва да даде на служителите си мнението на магазините и ще бъде вдъхновен от тях в следващите предложения. В крайна сметка те са тези, които прекарват времето си с клиентите и се вслушват в техните желания. По този начин компанията на Ortega се различава от другите мрежи за бърза мода.

"Ако разговаря с продавач и му хареса това, което казва, той ще му обърне повече внимание, отколкото който и да е мениджър", каза директорът на Inditex Пабло Исла за Ройтерс за Ortega.

ZARA се характеризира с огромна скорост, когато може да променя асортимента в магазините на всеки две седмици. Това "принуждава" клиентите да купуват практически през цялото време, защото в противен случай те биха могли да загубят парче, което се предлага само в ограничени количества. Той няма да попълни стоките, а ще ги смени напълно нови.

Не всичко, което блести, е златото

Компанията се ангажира поне половината от облеклото да се произвежда в Испания, Португалия, Турция или Мароко, вместо да пренасочва производството само към азиатските страни.

Наскоро обаче групата Inditex се ангажира да избягва токсичните вещества, както заяви словашкият Грийнпийс. ZARA обаче все още има измислена перспектива за екологичните щети, причинени от свръхпроизводството на бърза мода. Остатъците от облекло или производство се оказват като текстилни отпадъци, което е глобален проблем.