Етичен аспект на маркетинга за деца

аспект маркетинга

В много отношения децата са идеалният получател на рекламни съобщения за маркетинг. Те са по-влиятелни от възрастните, решенията им не се основават на рационално мислене. Просто привлечете вниманието им. Търговското общуване с деца също трябва да има свои собствени правила и етични съображения. Например американските изследвания на Медицинския институт показват, че прекомерното въздействие на рекламата върху децата е важен фактор за увеличаване на детското затлъстяване. Повече от половината рекламни реклами, насочени към деца в САЩ, са насочени към популяризиране на ресторанти за бързо хранене, газирани напитки, сладкиши и зърнени закуски. Етичният аспект на маркетинга в този контекст често се проявява в способността му да формира диетата на децата. „Знаем, че 90% от решенията за домакинската храна са повлияни от децата“, казва детският обезитолог Том Варшавски. Не можем да кажем, че детският маркетинг влияе само негативно върху децата. Тя може да бъде много полезна, особено ако популяризира стоки в полза на децата.

Децата влияят върху решенията на родителите за покупка

Самите деца имат все повече покупателна способност, така че не бива да бъдат подценявани. Родителите включват деца във вземането на решения за покупка във все по-млада възраст, което предоставя огромни възможности за търговците. Децата пазаруват с родителите си, често са седнали в колички за пазаруване и могат да се фокусират върху заобикалящата ги среда. Рекламните медии са ориентири за тях, които могат да получат много бързо, но и да загубят вниманието им.

Родителите често приемат желанията на децата, което е тясно свързано с явленията на т.нар.,плакат мощност„А,вина пари“. Те също играят важна роля при пазаруването с деца. „Сила на плаката“ е унизителен термин за поведението на децата, които подтикват родителите си да купуват продукт. „Пари за вина“ е термин, използван за ситуация, при която родителите купуват изкупуване от вина, като изпълняват желанията на децата си за пазаруване. Например, защото нямат време за децата си или не им обръщат достатъчно внимание, дори по време на текущата покупка. Особено разведени родители нямат дете на грижи и често са обект на тази „покупка на индулгенции“.

Децата се характеризират с силно импулсивно поведение. Решенията им за пазаруване се взимат и променят само на мястото на продажба, където децата се движат по пътеките и виждат продуктите със собствените си очи. Рекламните връзки не се филтрират като възрастни. На мястото на продажба децата имат много повече стимули от възрастните. Вниманието на децата зависи и от възрастта им. Основните принципи за ефективна комуникация в магазина, която ще привлече по-млад купувач, са концепциите,голям, цветен и прост".