Реклама. Медиите. Похвала и хана .

войни

Защо децата се страхуват от рекламата на кетчуп

БРАТИСЛАВА - Кетчуп рекламата на компанията Kooperativa провокира противоречиви реакции. От гледна точка на създателите рекламата за застраховка за злополука се смята за една от най-добрите, но родителите на малки деца се оплакват от нея. Тя е агресивна и предизвиква страх у малките деца.

БРАТИСЛАВА - Кетчуп рекламата на компанията Kooperativa провокира противоречиви реакции. От гледна точка на творците, рекламата за застраховка за злополука се смята за една от най-добрите, но родителите на малки деца се оплакват от нея. Тя е агресивна и предизвиква страх у малките деца.

Маркетинговият консултант Мариан Тимораки описа рекламата като наистина отлична, която има всички „5 или дори до 6 P“, които отличават отличните от само добрите реклами: проста и следователно лесна за запомняне история, правдивост, отлични герои, изненадваща точка, чудесно подходящо съобщение, но особено ориентация към продукта. Рекламата срещна и положителна оценка на дискутиращите в Интернет.

Малките деца обаче не го възприемат ентусиазирано. „Когато се появи тази реклама, трябва незабавно да изключа телевизора. Синът ни ще започне да крещи ужасно, че не е кетчуп “, каза майката на тригодишния Матуш от Братислава. „Рекламата се появява по всяко време на деня, не може да се пази, дори и да не гледаме често телевизия. Не сме виждали страха от тази реклама преди. "

Съветът за реклама е отбелязан и от Съвета по реклама и Съвета за излъчване и ретрансляция. „Тази реклама е абсолютно неподходяща за деца, неморална е и нейното излъчване е неетично“, се посочва в жалбата от Рекламния съвет. „Например непълнолетен на две години не е в състояние да обработи действително информацията, която рекламата предоставя. Обработва само сплашването на непривлекателен мъж с кърваво лице и крещяща жена “, заявява вторият жалбоподател. Според нея излъчването на тази реклама застрашава здравословното психическо развитие на непълнолетните деца и открито насърчава насилието.

Kooperativa счита жалбите за неоснователни и е убеден, че нейната реклама не нарушава нито една разпоредба на Етичния кодекс. „Не е неподходящо за деца, не е неморално и следователно излъчването му не е неетично. В телевизионния кадър от самото начало е ясно, че това е кетчуп, а не кръв, а ухилването на цялата ситуация се подчертава и от съобщението за комуникация „Не се паникьосвайте“, се казва в мнението на Кооператива.

Според Кооператива кадърът представлява метафорично изображение на една от различните ситуации от реалния живот, които се случват нормално и ежедневно и могат да се случат и в пътния трафик.

„Рекламата не е насочена към деца, а към възрастни, чието разпознаване и способност да обработват информация не са на нивото на двегодишно дете“, се казва в изявление на Кооперативата.

Дали рекламата е подходяща за ежедневни предавания, когато децата също могат да гледат редовно телевизия и дали не нарушава етичния кодекс, ще решат в близко бъдеще и двамата регулатори.

Според детския психолог Катарина Триличова би било уместно споменатата реклама да се излъчва едва след 20 часа, когато малките деца вече спят.

„Предвид емоционалното преживяване на малко дете (особено предучилищна възраст), неговата интелектуална зрялост и способност да разбира, рекламата може да бъде заплашителна, когато на екрана се появи лице с кетчуп“, казва детският психолог. Според нея в тази реклама детето естествено се страхува, че нараняването е наранено.

В същото време той казва, че рекламата е впечатляваща по отношение на креативността, бързо се влива в паметта и привлича зрителите от юноши до възрастни хора.

Проблемни реклами за деца

Кампанията Fidorka - Little Angel с малко момиченце предизвика голямо раздвижване в Словакия, но и в Чехия преди няколко години. Лицензионният съвет оцени предаването като нарушение на закона. „Негативните реакции на обществеността бяха предизвикани главно от частта от изстрела, където момичето агресивно нападна колата на„ нови богаташи “, докато без да съжалява, грабна фидорка от ръката на парализирания от шофьора въздушна възглавница, "каза Маргита Кафикова.

Съветът по реклама наскоро имаше подобно оплакване относно рекламата на Winterfresh с King Kong, според съвета рекламата не е в противоречие с етичния кодекс, това е просто забавна хиперболизация.

Напротив, рекламата за спрайт „Жаждата никога няма да спечели“, където колата минава покрай един от двамата млади мъже, според съвета е била в противоречие с етичния кодекс.