В месечния раздел Forbes.sk и Асоциацията на агенциите за дигитален маркетинг (ADMA) избираме най-добрите рекламни места, както и рекламни писма от Словакия и света. Миналия месец Лусия Рощашова, младши специалист по онлайн маркетинг от Riesenia.com, и Кристина Карабиношова, ръководител на творчески екип от агенция HYPE, светнаха. Какво ги очарова, какво мислят, че трябва да гледат и какво дават, напротив, палци надолу?

реклами

Избор на Кристина Карабиношова

Palau Legacy Project

Палау е туристическа дестинация и държава, съставена от малки острови в Австралия и Океания. И както всяко населено място, посещавано от туристи, и това място е страдало от замърсяване с течение на времето. Ето защо е създадена красивата кампания Palau Legacy Project, благодарение на която туристите се ангажират да опазват природата още във фазата на получаване на визи за паспорт. Кампанията спечели Черния молив на рекламния фестивал D&AD и беше подкрепена от самия президент Палау.

Monoprix: Най-лошата песен в света

Препоръчваме:

Френската мрежа за търговия на дребно Monoprix стартира онлайн продажби и по този повод беше създадена най-лошата песен в света. Такава сиренеста скала от 80-те, напомняща визуално на Elektronik Supersonik от Zlad! Най-лошата песен се забавлява от актьорските изпълнения на групата или от самите текстове. Докато тази „музика“ завършва, а заедно с нея и мимиките на главния страдащ, историята също избягва до хумористично обяснително заключение. Умишлено, ако нямате хор като песен още няколко минути.

Неуспех на месеца

ХОПИНТАКСИ

HOPIN наскоро се превърна в удобно приложение, в което можете не само удобно да поръчате транспорт, но и да проследите точното местоположение на обществения транспорт (в случай на интерес към комбиниран транспорт). По този повод беше създадено ново, красиво място, показващо градската джунгла и двамата основни участници в тяхното естествено местообитание. Спотът обаче ще задържи вниманието си до последните моменти, когато ще има момент на изненада. Вдигате вежди и се страхувате как в рекламата може да влезе сексистката фраза „... жената изразява съгласието си за чифтосване“.

Избор на Lucie Roštášová

Шазам

Кибертормозът става все по-широко разпространен сред тийнейджърите, но само малък процент от тормозените хора действително ще го признаят и ще започнат да решават проблема.

Ето защо в Сингапур е създадена уникална кампания с молба да използвате Shazam (приложение за разпознаване на музика), за да включите гласа на момчето на Даниел, показан на градска светлина, излъчваща звукови вълни, които човешкото ухо не може да разпознае. Но Шазам го прави.

След като използвате приложението, ще стигнете до мрежата, където Даниел ще ви разкаже своята история за тормоза си в социалните мрежи.

Агенцията е успяла да свърже онлайн и офлайн много ефективно, да се насочи към тийнейджъри, да предизвика емоции, да насочи вниманието към сериозен проблем и в същото време да даде повече смелост да говори с тези, които са истински жертви на тормоз.

Икеа

Реклама за продукти на Ikey, вградени в музикален видеоклип? Защо не. Отново не изненадващо оригинално изпълнение и идея. Ритмичната музика от групата "Teleman", бели мебели и безкраен брой комбинации от цветни аксесоари ще привлекат всички любители на Ikey и без насилие ще ги принудят да гледат целия клип/реклама от 2 минути и половина. Чудесен начин за бързо представяне на голям брой продукти.

Неуспех на месеца

Кауфланд

Въпреки че изобщо не оценявам идеята за „спестяване на реклама“ като провал, тя е смешна и ясна и мисля, че рекламата може да привлече вниманието на зрителя благодарение на споменаването на актьора, който трябваше да бъде в рекламата, но не е така. Малко объркващ за мен обаче е фактът, че преди време Kaufland много остро разкритикува друга търговска верига за техните кампании за различни конкретни седмици и в крайна сметка се приближи до подобна концепция за седмични отстъпки.

Предишни месеци:

  • Топ реклами на месеца: Забавен Face ID от Apple, омраза и застрашени животни
  • Слънце, салса и милион кашу на масата. Това са най-добрите реклами и имейли на месеца
  • Скитълс има място, което само един човек е видял, железницата има песен, пълна с обещания

Асоциацията на агенциите за дигитален маркетинг (ADMA) е асоциация на професионални агенции, работещи в областта на дигиталния маркетинг. Неговата роля е главно развитието на дигиталния маркетинг в Словакия.