Благодарение на масивна глобална кампания, емблемата на Chanel на преплетен двойник C стана толкова разпознаваема, колкото златните арки на веригата за бързо хранене McDonald's. И това е уловката, пише AP.
Модната къща Chanel, която се превърна в една от най-големите модни компании от смъртта на нейния основател през 1971 г., представи новата си колекция от моделни облекла в петък. Шоуто, което редица известни личности дойдоха да видят, беше едно от най-гледаните събития на Парижката седмица на модата.
Първият ред включваше американската актриса Кирстен Дънст, която обменя впечатления с колежката си от филма Мария Антоанета, Мариан Файтфул. Британската певица Виктория Бекъм също беше сред публиката.
Журналистката Дана Томас, автор на „Делукс: Как луксът изгуби блясъка си“, твърди, че луксозните марки са загубили своя отпечатък, след като големи конгломерати започнаха да „консумират“ семейния моден бизнес по време на вълна от придобивания. "Започна да се разпространява масово - предприемачите започнаха да купуват марки, фокусирайки се върху логото, което използват от бикини до чанти до шалове", каза Томас пред AP.
В книгата си той описва колко продукти с престижния етикет „произведено в Италия“ или „произведено във Франция“ всъщност се произвеждат в развиващите се страни и получават окончателни очертания само в Европа. „Не купувате това, което мислите, че купувате“, каза Томас. Той не посочва конкретни модни марки в книгата си. Тя запазва мълчанието си в замяна на възможността да стигне до фабриките им в страни като Китай.
За разлика от марките Louis Vuitton и Gucci, които са собственост съответно на LVMH и Gucci Group, Chanel е компания, която не разкрива своите финансови резултати. Въпреки това се смята за една от основните луксозни марки.
Един от гостите в публиката беше Клаудия Шифър, която направи пауза, за да види как шоутата стават безлични, тъй като тя и други топмодели са работили за Chanel през 90-те. „Моделите са просто брой, докато през 90-те всички знаеха имената ни“, каза Шифър. Според AP това също документира, че сега акцентът е върху продукта.
Много марки като Stella McCartney и Yves Saint Laurent, които също се представиха в Париж, сега се опитват да намерят нови начини за популяризиране на своите продукти. Рекламата в луксозни списания вече не е най-ефективният начин да спечелите повече клиенти. И така те все повече се виждат в интернет или са свързани с други компании.
Например дизайнерът Стела Маккартни проектира спортно облекло за Adidas, чанти за бельо LeSportsac и Bendon. Той също така изобретява ограничени колекции за готовата за носене верига H&M или Australian Target. Според него поддръжниците на Маккартни отхвърлят настоящите принципи на луксозния сектор, защото са твърде крещящи и показни.
Прагматичният подход на британския дизайнер започва да дава плодове. Миналата година марката за първи път реализира печалба. което беше постигнато година по-рано от очакваното от групата майка Gucci Group. Макартни достигна върха, въпреки че не използва кожа и козина в колекциите си - тя е една от защитничките за правата на животните и вегетарианка.
Модната къща Yves Saint Laurent, която за последно създаде своя онлайн магазин за американски клиенти, също търгува онлайн.