Умелите жени нямаха търпение за списание Móda и особено за неговата разкроена добавка, според която те могат да шият не готови дрехи.

Можем ли да говорим за модата в периода на социалистическа Чехословакия? Във време, когато целта на производството на облекло беше масовото облекло на дрехи, произведено в хиляди парчета? В страна, която беше почти самодостатъчна и където вносът представляваше само малък процент от продажбите?

Идеалът за социално равенство беше нарушен от специфичните нужди на хората, независимо дали тези, които имаха длъжност и портфейл, и използваха офертата на топ пражките салони като Styl, Eva, Diplomat. Или креативни жени с шевна машина и сръчни ръце, които редовно копнееха за добавката на Burda, или поне за словашкото списание Móda.

Модна журналистика

Трябваше да изчакат първото словашко модно списание до 1949 г., казваше се Мариена. Издадена е от издателство „Живена“, което е принадлежало към Съюза на чехословашките жени. Списанието излизаше ежемесечно, но само за една година. От 1950 г. е заменено от списанието Móda - textil. През 1961 г. променя името си на Our Fashion и от 1968 г. е публикувано под краткото име Fashion.

Производството на местни заводи за развитие и промишлени предприятия се появява редовно в списанието. Тъй като обхватът на страниците на списанието нарастваше през годините и броят на модните страници, разрешени от капиталистически чужди, беше ограничен, беше необходимо да се получат повече модели за презентацията. Ето защо редакторите решиха да разширят гамата от модели, като създадоха свой собствен център за разработка.

За първи път обаче през 1969 г., от 1970 г. насам, моделите, отбелязани като „редакционни“, са част от всеки брой. Както и за Moda, започнаха да се създават и собствени модели за списание Dievča, което беше предназначено за младото поколение от 14-годишна възраст.

От студиото до списанието

Власта Хегерова е завършила Школата за художествена индустрия в Бърно и от 1954 г. работи в студиото за разработка на текстилни изделия, първо в Простейов, по-късно в Братислава. Въпреки това, когато братиславският клон за създаване на текстил беше премахнат, през 1961 г. тя се присъедини към редакционния съвет на списанието Náš móda.

спасена
Власта Хегерова: Дамски комплект от три части, изработен от червен жоржет, за работилницата за развитие на списание Móda, 1982 г. СНИМКА - ИВАН КОСТРОЙ

Първо е работила като редактор, чертожник, а също и като графичен дизайнер. След създаването на развойния център тя става негов дизайнер.

„Тъй като Модата принадлежи на издателството на Словашкия съюз на жените, основното изискване беше да се създаде жена социалист. Трябваше да бъде семпъл и скромен, с остри очи да наблюдават моделите и манекените. Съдържанието на списанието се основаваше на планове за отделни сезони. Всеки брой беше доминиран от „основната“ тема на месеца - празници, планини, костюми, социални поводи “, спомня си Власта Хегерова.

Власта Хегерова (1931 - 2014) е една от най-изявените личности в словашкото създаване на дрехи за времето си. Завършила Академията за изкуства, архитектура и дизайн в Бърно, тя е работила като дизайнер в текстилното производство в Простейов, а от 1958 г. в нейния клон в Братислава. От 1961 г. тя работи като редактор и отличен чертожник за списание Náš móda.

Когато списанието променя името си на Fashion, тук е създадено студио за разработки, където тя работи като дизайнер до 1986 г. Нейните рисунки се появяват и в други периодични издания, като от време на време си сътрудничат при създаването на костюми за телевизия и театър.

Всеки месец за списанието се създаваха десет до двадесет модела. Те шият директно в работилницата, където в изработката им участват шивашки екип, фреза и ръководител на цеха. Изрязаното допълнение, което също беше част от списанието, вдъхнови жените в цяла Чехословакия, освен това беше транспортирано до други страни от Източния блок - до СССР, ГДР, MĽR. През 1990 г. тиражът на списанието се покачи до 150 000 копия на месец.

Без маска

Хегер беше блестящ художник, тя приспособи рисунката си към темата и с течение на годините промени и нейния характер. Въпреки че нейните дизайни имат характерен дух на практичност, тя също предпочита игриви детайли и вариативност на отделните части на облеклото.

„Моята дизайнерска вяра беше и е простота. Дългогодишният опит ме накара да повярвам, че модата е вид опора за жадни за мода жени, която може да се използва за повишаване на самочувствието. Социалните конвенции също играят роля. Нищо обаче не може да бъде преувеличено “, казва Власта Хегерова.

Моделите, които тя създаде тук, не бяха предназначени за серийно производство. По този начин те не бяха ограничени от параметрите на масовите колекции. Те бяха пасианси, които показаха най-доброто от местната модна оферта. Те черпят вдъхновение от редица чуждестранни списания, поръчани от редакторите, но също така и по време на директни посещения в Прага ÚBOK (Институт по жилищна и облекло култура), които определят тенденциите за Чехословакия.

Анонимен дизайнер

Власта Хегерова винаги е била много скромна по време на личните ни срещи, тя е изразила своето смущение още от първото посещение, защо смятам работата й за важна. Тя не носеше своите модели (очевидно това не беше готов размер) и в домашния й архив са запазени само няколко модни рисунки (дори това беше по-скоро въпрос на шанс).

Въпреки това, в продължение на почти двадесет години в областта на производството на дрехи, те записват снимки на Карол Калай, публикувани редовно на уебсайта на списанието. Ролята на модния дизайнер беше „услуга“, индивидуалистичните маниери не бяха приети на дизайнерски позиции.

Имаше място за по-малък "експеримент" в някои студия на центрове за развитие (например Fashion, Център за развитие на Makyta Púchov в Братислава, ÚĽUV).

По този начин редакцията и студиото за разработка се превърнаха в интересна платформа за професионализиране на малка група експерти - за работата на редактори, фотографи, дизайнери, но и други технологични експерти. И списанието се превърна в „витрина“ на чехословашкото облекло.

Власта Хегерова (1931 - 2014) е една от най-изявените личности в словашкото създаване на дрехи за времето си. Завършила Академията за изкуства, архитектура и дизайн в Бърно, тя е работила като дизайнер в текстилното производство в Простейов, а от 1958 г. в нейния клон в Братислава. От 1961 г. тя работи като редактор и отличен чертожник за списание Náš móda. Когато списанието променя името си на Fashion, тук е създадено студио за разработки, където тя работи като дизайнер до 1986 г. Нейните рисунки се появяват и в други периодични издания, като от време на време си сътрудничат при създаването на костюми за телевизия и театър.