Срещаме я всеки ден. Замисляли ли сте се как е възникнала рекламата и как тя се е развила до сегашната си форма?

рекламата

29. 10. 2018 г .; Автор: Ponyhouse за Digital RULEZZ

От самото си създаване рекламата постоянно се адаптира и променя, за да работи в нови медии и за по-широка аудитория. Появата на пресата, радиото, телевизията и интернет - всичко това се отразява в това как изглежда и работи рекламата днес.

Ако се интересувате кой и какво ще промени цифровото пространство в бъдеще, посетете най-голямата конференция по Интернет и мобилен маркетинг Digital RULEZZ 2018 с подзаглавие The Gamechanger.

Но добре.

Началото на рекламата

Исторически най-старата реклама е намерена в древногръцкия град Ефес, на 2000 години. Приемаше формата на отпечатък, сърце и жена с дълга коса. Чудите се какво би могла да популяризира? Е, това беше реклама, която доведе мъжете до местен публичен дом.

Градовете нараствали, но средновековните жители не можели да четат. И така бяха създадени снимки, които на пръв поглед казваха на хората какво ще намерят при продавача. Чук, обувка или цвете като знак за определена търговия станаха предшествениците на днешното лого. Може би само тези къщи на любовта все още се наричат ​​едни и същи.

С развитието на печата и технологиите са създадени първите листовки, реклами във вестници, билбордове и телевизионни реклами

За първата печатна реклама Разглежда се делото на Уилям Какстън от 1468 г. В Англия той залепи отпечатан текст на църковните врати, популяризирайки новата си книга.

Първата платена вестникарска реклама публикува американския вестник Boston News-Letter през 1704 г. Това беше съобщение за продажбата на недвижими имоти на Лонг Айлънд.

Цирковете са първите компании, които използват открито реклама на билбордове. Първият случай на мащабен масов печат се появява през 1835 г., когато Джаред Бел започва да отпечатва плакати, за да привлече хората към „Големите изложби на Уолас“ в Ню Йорк. Той имаше около 4 × 2 метра, което беше най-големият документиран билборд досега.

Можем да считаме Уилям Тейлър, компания, основана в Лондон през 1786 г., за първата рекламна агенция, но те не са я направили креативна, както сме свикнали с рекламата днес. Те посредничиха в медийното пространство - тоест действаха като представители на медиите.

Волни Палмър е един от първите хора, които изнасят термина рекламна агенция в Америка през 1841 г. Подобно на Уилям Тейлър, Палмър предоставя на клиентите си цени за вестници за тяхната реклама и ги съветва къде да ги поставят, за да достигнат до точните хора в точното време.

Те се превръщат в нова медия за реклама през 1855 година колони за плакати. Те са основани в Берлин и основната им задача е била да въведат ред в местата, предназначени за плакати. В Германия те все още се наричат ​​след името на техния изобретател - колоните Litfass.

В края на XIX век фирмите започват да създават систематични кампании. До този момент това бяха предимно еднократни „известия“. Schwarzkopf и Henkel например бяха сред най-известните марки, които бяха пионери в тази област. Исторически първата международна рекламна кампания представен в края на XIX век от Карл Август Лингер с вода за уста Odol. Рекламата му по това време струва милион имперски марки и се появява в няколко големи вестника в Европа и САЩ.

Най-старата радиореклама е излъчен през 1922 г. на станцията WEAF, тогава принадлежаща на телекомуникационната компания AT&T. Нюйоркската компания за недвижими имоти стана първият й клиент и плати 50 долара за 10-минутна реклама за насърчаване на продажбата на апартаменти в Джаксън Хайтс, Ню Йорк. Този момент промени начина на финансиране на радиостанциите.

Първата телевизионна реклама се появи на екрани през 1941 г., преди Бруклин Доджърс и Филаделфия Филис да изиграят бейзболна игра. Зрителите имаха възможност да видят кратка реклама за часовници и часовници марка Bulova.

Телевизионни лекарства

Лео Бърнет стана баща на визуалната реклама, като първият осъзна важността на подчертаването не само на образа, но и на човешките емоции. Изобретяването на телевизията през 40-те години е буквално за него благословия, тъй като той успява да приложи теорията си на практика. Самият той заяви по телевизията: „Това е най-силното лекарство, което има! Дори зрителят да отхвърли телевизионната реклама, образът му ще остане подсъзнателен. "

Деветдесетте бяха диви - техно, луди цветове и гръндж. Имаше все повече реклами, а телевизията образова цялото поколение. Марки се опитаха да изненадат, шокират, да се откроят от тълпата. Стана известна и рекламата на текстилната марка Benetton и нейния фотограф Оливие Тоскани, в която те правеха сурови снимки - например птица с крила, залепени с масло.

Рекламата не е свързана с продукта или марката. Тя просто шокира и се възползва от текущата тема - природно бедствие с разлив на петрол.

Интернет реклама

Изминаха 35 години от началото на Интернет, 25 от изобретяването на уебсайта или 14 от началото на Facebook. Всичко това повлия на развитието на интернет рекламата.

Можем да благодарим на списание Wired за днешния онлайн свят, пълен с банерна реклама. Те са освободени през 1994г първи банер с дъгов шрифт: „Щракали ли сте някога тук? Щракнете. ”Списанието реши да продаде малки парчета уебсайт на рекламодатели, подобно на това, че рекламното пространство се продава в списание. И ерата на банерите започна.

Оттогава интернет рекламата се развива с бързи темпове. Банерните реклами набираха все по-голяма популярност, създаваха се нови формати, таргетирането се развиваше - компаниите можеха внезапно да определят кой да види съобщението. Ако продавате маши за коса, нямате нужда от мъже на петдесет години, за да видите реклама за тях.

Например GoTo.com (сега Yahoo) беше първият, който излезе с идеята за търг на ключови думи с резултати от търсенето още през 1998 г. Това означава, че ако две компании искат рекламата им да се показва, когато потребителят търси „ застраховка ", ще се появи рекламата. марката, която е предложила повече пари.

Две години по-късно, в началото на хилядолетието, Google стартира услугата Google Adwords на подобен принцип, благодарение на който днес е една от най-ценните компании в света. С нарастващия брой интернет потребители и нововъзникващи услуги, интернет рекламата е огромна движеща сила.

Когато социалната мрежа Facebook беше създадена през 2004 г., нейният потенциал не беше използван дълго време. Печалбите спрямо броя на потребителите не бяха главозамайващи - докато не разбраха какво разбират радиото и вестниците от десетилетия.

Откакто медиите се появиха, те печелеха от едно нещо - нашето внимание. Те го продават на рекламодатели, които ни предлагат своите продукти. Без реклама медиите не биха могли да функционират или поне повечето от тях не биха били безплатни за читатели, слушатели, зрители и потребители.

Днес никоя успешна компания не може без интернет реклама. Елате на конференцията Digital RULEZZ и се запознайте с играчи, които ще променят пространството на дигиталния маркетинг през следващите години.