Когато казваме реклама на бельо, може би всеки си представя широко разпространен стереотип: хубав модел с перфектна фигура, която вероятно никога не е на повече от 25-27 години - и ето как изглежда тя. За по-голямата част от маркерите този шаблон се отнася за точката, но не търсете следващия в тях. С последната му кампания се счупва друг широко разпространен стереотип.

неретуширани

Новозеландският производител на бельо и аксесоари за жени, който се нарича Lonely Lingerie, не е неизвестна концепция в този клон на женския свят. Миналата година той успя да се направи много видим в медиите, благодарение на провокативната си кампания за бельо. Неговите звезди са актрисата и писателка Лена Дънам и художничката Джемима Кирке, заловени в нюйоркска жилищна обстановка в подготовка за вечерта.

Това бяха наистина естествени и, разбира се, неретуширани снимки, напълно противоположни на това, което обикновено виждаме в рекламите за този тип дрехи. И се получи: някои веднага се влюбиха в такъв подход към промоцията, други не можаха да погледнат резултата, но целта беше изпълнена: за марката се говореше и пишеше буквално навсякъде.

Мина половин година и думата отново взе продуцентът от Нова Зеландия. И, както се очакваше, със също толкова провокативна концепция. Звездата на последната колекция е жена извън нормалния възрастов спектър - по-конкретно дама, която от известно време е на около петдесетте. Този факт разкрива намерението на авторите: да насочат вниманието към представянето на красотата, която не познава възрастта.

Не само хората на двадесет и тридесет години носят бельо, нали? В Lonely Lingerie те знаят това и в светлината на предишната си провокативна работа умело се възползваха от нея: Mercy Brewer, 56-годишен американски модел, който върши тази работа непрекъснато от 80-те години на миналия век, влезе в ролята на основното лице.

Резултатът съответства на описанието и на пръв поглед се носи в подобен дух като миналогодишната есенна кампания на марката, която събуди много страсти. Сивата коса на главния герой, естествената светлина и самочувствието, с което тя показва тялото си по бельо - това са елементи, които вероятно няма да видите на лъскавите страници на модните списания.

Разбира се, акцентът отново е върху никаква цифрова намеса, което също се вижда. Така че напразно ще търсите Photoshop. Независимо от това, или точно поради това, сериалът с 56-годишния модел празнува успех.

„Мисля, че това е моментът, в който дори модните марки осъзнават, че красотата на жените не се ограничава до първите 20 или 30 години от живота. И ние, жените, знаем това и ако не го знаем, отричаме собственото си бъдеще, което би трябвало да очакваме с нетърпение “, казва Mercy Brewer за маржа на кампанията, а Helene Morris, основателката на марката, се присъединява.

„Искаме да противопоставим това, което виждаме в медиите, с автентичната реалност на женската красота. Вярваме, че по този начин ще разширим възгледа на много хора, които осъзнават, че перфектните тела в ретушираните реклами са далеч от ежедневната реалност. "