Организациите определят свой собствен маркетингов микс въз основа на разбирането за нуждите на клиентите. Маркетинговият микс е известен от английската литература като т.нар 4P (продукт, цена, промоция, място).
Маркетинговият микс се състои от четири основни компонента:
- Продукт
- Цената
- Място - разпределение
- Дейности за насърчаване на продажбите
- Отговаря на изискванията на клиента
- Създава т.нар конкурентно предимство
- Състои се от правилното съотношение на отделните му компоненти
- Съответства на ресурсите на организацията
Продукт
Под цена разбираме съответно платената сума за продукта. договорена стойност при размяната между купувач и продавач.
Местоположение и разпространение
Поддръжка на продажбите
Промоционалният микс включва реклама, лични продажби, връзки с обществеността, директен маркетинг, интернет и онлайн маркетинг. Използвайки тези инструменти, целевата група се информира за съществуването на продукт или услуга и ползите (икономически и психологически), които те носят на клиента.
- реклама
- връзки с обществеността - PR
- лична продажба
- специална подкрепа и публичност
- Маркетинг под формата на печатни материали (брошури, дипляни, реклами, статии.)
- Маркетинг под формата на използване на думи и изображения: радио, телевизия, телемаркетинг, видео
- Електронен маркетинг под формата на WEB страници, електронна поща, реклама в Интернет
- Как точно може да достигне целевия пазар?
- Колко е икономично?
- Колко е ефективно?