Всички познават Coca-Cola, но всеки вече знае своята история и обстоятелствата за произхода на напитката и следователно нейното влияние върху света на рекламата и маркетинга. Това е чудесен пример за компания, която се е развила от нищо до върха.

Запазването на промените не бе успешно. Опитайте да влезете отново и опитайте отново.

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Възникна грешка

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Кока-кола, независимо дали ни харесва или не, е най-популярната безалкохолна напитка в света. Мехурчетата, типичният цвят, вкус и определен „зов на Америка“ са това, което прави Coca-Cola това, което е.. Можете да го намерите в почти всеки ресторант и супермаркет по света. Когато отидете някъде в града, логото му е почти неизбежно. Кола има своите привърженици, които не дават шанс без нея, но и много противници, които я критикуват за не особено здравословния й състав. Но откъде идва тази напитка и каква е популярността й в световен мащаб?

Стара кола, доставила напитката до отделни магазини

кока-кола

Трябва да стигнем по-далеч, отколкото някой може да си помисли. Кока-Кола е родена през 1886 г. в лабораторията на лекар и фармацевт Джон Сит Памбертън. Искаше да излезе с напитка, която да освежи, подобри кръвообращението и освен това имаше добър вкус. След поредица от експерименти в лабораторията си в Атланта, САЩ, той най-накрая излезе с напитка, която трябваше да е най-подходящата. В резултат той отиде в местната аптека и официалната продажба започна на 8 май (Може) 1886 г. По това време цената на една напитка беше „нелепа“ 5 цента. Но първата година беше загуба за Памбъртън. Цената му беше 70 долара и той спечели само 50 от напитката. Интересно е също така, че в оригиналния състав на напитката също беше кокаин заедно с екстракт от листа на кока. Въпреки това, той е премахнат от рецептата през 1905 г., а напитките днес съдържат само този екстракт от листата на кока. Кокаинът първоначално се произвежда като лекарство и се използва в различни форми, като оригиналната кока-кола, за медицински цели. Например, напитка, наречена вино на Мариани, е била известна и е трябвало да има благотворно въздействие върху цялото човешко тяло.

Оригиналното лого на Coca-Cola, което се използва и до днес

Логото, което направи напитката известна по целия свят, е дело на счетоводителя на Памбъртън и секретар Франк Робинсън. Той успя толкова много, че все още се използва в непроменен вид. Жалко е, че той не е патентовал логото, защото семейството му вероятно ще живее от печалбата и днес. Въпреки че първата година беше печеливша, слуховете за „чудотворна напитка“ от Атланта започнаха да се разпространяват много бързо и популярността на Coca-Cola бързо нарасна. В края на 19-ти век това е най-популярната безалкохолна напитка в цяла Америка. И това беше само началото. През 1888 г. начело на компанията става фармацевтът Асса Григс Кандлър. Той, както скоро се оказа, беше много способен бизнесмен. Той не се страхуваше да инвестира в реклама и скоро тя се отплати. Между 1890 и 1900 г. продажбите на кока-кола се увеличават до 40 пъти.

Assa Candler, човекът, който стои зад многото успехи на известната марка

По отношение на рекламата като цяло, The Coca-Cola Company се счита за голям пионер и същевременно един от най-добрите играчи в областта на маркетинга. Това е най-глобализираната организация в света (!), тя работи на 206 пазара и има повече членове, отколкото например ООН. Още през 1915 г. Coca-Cola е първата компания в света, която инвестира 1 милион долара годишно в реклама, което е рекорд. И каква блестяща кока-кола излезе в рекламата? Например тя беше първата, която излезе с купони за отстъпки, които всеки от нас познава днес. Хората раздаваха талони по улиците, след което получавахте безплатна чаша напитка. Благодарение на това лимонадата бързо попадна в подсъзнанието на широката публика. Вече споменатият втори собственик, Асса Кандлер, излезе с тази идея. Компанията обаче имаше и проблеми, тъй като Пембъртън, който се отърва от компанията поради морфиновата си зависимост, продаде рецептата за напитката и правата на Coca-Cola поотделно. В резултат на това бързо се появяват различни имитации на напитката и така Candler купува всички права през 1888 година.

Опитвайки се да се разграничи от другите напитки, Coca-Cola излезе със своя „уникален“ дизайн на бутилка през 1915 г., който патентова, както и различните му по-късни модификации.. Концепцията е създадена като част от конкурс за дизайн, обявен от компанията и в крайна сметка спечелен от Ърл Р. Дийн, чиято оригинална бутилка можете да видите по-долу. Но това не завърши с нова бутилка за Coca-Cola и компанията бълва нови идеи като на бягаща пътека. Например феноменът "шест пакета", който обикновено се свързва с бирата, идва от тази напитка. Това позволи на компанията да даде отстъпка за обем и в същото време да увеличи продажбите си. Или например технологията postmix, която в момента е широко разпространена във всички лимонади, особено в бързите храни. Напитката, вместо да се почуква вече наситена от цевта, се създава само в устройството, което смесва концентрата със сода. Благодарение на това компанията успя да спести милиони от транспорт.

Дизайн на бутилка, който през 1915 г. печели конкурс за дизайн

Компанията се опита да върви в крак с времето и да отиде при клиента, така да се каже, „на ръка“. Откриването на хладилника и началото на масовото му използване я изиграха направо в картите. В Америка изобретението бързо се утвърди и всеки, който някога е бил тук, със сигурност знае, че днес не е необичайно хората да имат например два хладилника - единият за напитки, а другият за храна. В същото време те обикновено са много по-големи от тези у нас. Coca-Cola бързо използва възможността и установи взаимно сътрудничество с General Electric. Тези, които са закупили нов хладилник, са получили 215 безплатни бутилки напитки, а тези, които са закупили определено количество напитка, са получили пропорционална отстъпка. Всички знаят, че Cola има най-добрия вкус, това?

Дизайнът на бутилката се е променил през годините.

Друга класика е Дядо Коледа и коледният му камион, пълен с кока-кола, което ни преследва всяка зима в реклами и няма шанс да се измъкнем. Един от другите обмислени ходове на компания, която трябваше да увеличи продажбите си през зимата. Освен това, благодарение на Дядо Коледа, компанията се обърна и към една много важна целева група - децата. Тук е почти невъзможно да се изброят всички неща, които тази компания е измислила, но вие знаете много от тях, без да осъзнавате толкова много. Coca-Cola често се свързва с различни спортни събития, които използва, за да се рекламира. В крайна сметка тя спонсорира първите си олимпийски игри през 1928 година. Той има дългосрочен договор с футболната организация FIFA и продължава да си сътрудничи с Олимпийските игри. Дори не е нужно да стигаме толкова далеч - просто погледнете продължаващото световно първенство по хокей.

Но по-суровите практики на компанията също са добре известни. През 90-те, например, човек може да е забелязал, че има много оборудване от Coca-Cola, от чадъри до хладилници.. Компанията предостави оборудването си на компаниите, при условие че те не продават конкурентни лимонади. Дори днес всичко, което трябва да направите, е от време на време да проверявате интериора на някои заведения и след това да разглеждате менюто за напитки. Въпреки това, Coca-Cola все още печели в областта на безалкохолните напитки в пълна степен, главно поради гениалния си маркетинг и способността да реагира на променящия се пазар. Като такава, компанията, с всичките си напитки, които продава днес, притежава 41% от пазара на безалкохолни напитки.

Статуя на Джон Пембъртън в родната му Атланта

Въпреки всичко това, това е напитка, която често е критикувана за неблагоприятните ефекти върху здравето и въздействието върху затлъстяването или други заболявания. Но това не накърнява популярността му и дори легендите за неговия състав или експериментите, при които хората оставят пирон в напитка за няколко седмици, който се разтваря, не променят нищо. Можете да изразите какво мислите за това и какво мислите за цялото нещо в коментарите. Дали това е компания с гениални идеи, или напротив, компания, която просто използва хора и ги пълни с подсладени лимонади? Като човек, мнение, само се надявам да сте научили някаква нова интересна информация и следващия път, когато видите известното лого, ще го погледнете малко по-различно.

Една от първите реклами за Coca-Cola

Първата реклама на тема Коледа, където се появи легендарният вече камион