Инфлуенсър маркетингът е доказан начин за бързо разширяване на познаваемостта на марката и увеличаване на самите продажби. Ако обаче за първи път работите с инфлуенсър, трябва да знаете какви са комуникационните стандарти и какви условия можете да очаквате от тях.

Затова попитахме осем от най-добрите словашки влиятелни лица (начин на живот, пътувания и гастро) за техните любими и по-малко успешните; разбрахме за вас кой начин на сътрудничество предпочитат; как да се свържете с тях, за да регистрирате вашето съобщение и най-важното да приемете предложението за сътрудничество.

чешки

Силвия Крижанова

Лайфстайл инфлуенсър, модел и майка @sisa_kr с 57 000 последователи

Модел, финалистката на Мис Вселена 2009 и майката на малкия Томи, Сиса Крижанова, е свикнала с обективите на камерата. Тогава не е чудно, че марките го избират като лице на своите кампании.

С повече от 50 000 последователи тя заслужено може да се нарече грип и да избира между клиенти. Въпреки че досега е имала късмета да избере сътрудничеството и да се занимава с кампаниите с марки, които съчетават страхотни продукти, хора и професионален подход, тя също не е избегнала няколко негативни преживявания.

„Спомням си такъв, в който ми беше обещана свобода да създавам (това беше продукт, който наистина е труден за комуникация), но когато за първи път разреших публикацията, клиентът ми я върна и поиска промени в текста, което не беше според към първоначалното споразумение. Цялата комуникация беше доста сложна, продължителна и доста обременяваща лично за мен. Бях решен да го сложа край, но в крайна сметка го доведохме и до успешен край със сила на волята. "

Свобода в творчеството беше едно от основните изисквания на адресираните влиятелни лица изобщо да се включат в сътрудничество. Работата на инфлуенсъра се състои в създаване на уникално съдържание и създаване на собствен стил на общуване. Следователно идеалното комбинация за успешно сътрудничество е творческата свобода за влиятелния човек и комуникацията на марката с цялостната идея за сътрудничество - каква е целта на кампанията, как трябва да се чувства.

Тогава има още нещо, което е от решаващо значение за Sisa и други влиятелни - след като почувствате, че сте намерили подходящия инфлуенсър, който да комуникира с вашия продукт, имате добре обмислена кампания и определен бюджет, все още трябва да се справите с нея или то - правилно.

Принцип номер 1 е избягвайте общи съобщения. Разберете няколко подробности за конкретен човек, самият профил в социалните мрежи ще ви разкаже много за него. Персонализирането на вашето съобщение може да ви отнеме малко повече време, но ще ви отдели от конкуренцията, което няма да отнеме усилията. Това ни потвърди и Сиса.

„Ако ми се струва, че клиентът се обръща към редица възможни влиятелни лица и всъщност не знае кой съм, няма да приема офертата. Ако обаче първото впечатление е добро и продуктът е интересен, бих искал да започна да работим заедно. Дори съм готов да отида при някои на базата на бартра - особено ако идеята грабне сърцето ми или клиентът просто се обръща към мен с нещо, което така или иначе планирам да купя. “

Ако искате да се свържете със Sisu, не забравяйте да изпратите имейл. Инфлуенсър, с толкова много последователи, лесно може да се случи съобщението сред десетки други.

Клаудия Римарчикова

Кралица Košice cheesecakov @klaudi_rimka с 26 000 последователи

Клаудия започна своята "кариера" в instagram, като добави снимки на купи за смутита, които украси с плодове по примера на чуждестранни блогъри за храна. Днес той има почти 26 000 последователи в профила си, които с нетърпение очакват да опитат нови рецепти от работилницата на Клаудия.

Благодарение на това няколко марки се борят за сътрудничество с младата жена Кошичанка - сред последните със сигурност ще забележите позициите, създадени в сътрудничество с Billa в нейния профил, които тя споменава, особено благодарение на ясната и безпроблемна комуникация.

Клаудия обаче има и няколко по-малко успешни колаборации.

„Изпитах на пръв поглед страхотни оферти, но предварително уговорените условия не бяха изпълнени и изпълних своята част напълно ненужно. След това замръзва малко, защото създаването на качествено съдържание (създаване на рецепта, снимане на снимка, редактиране на изхода) не е въпрос на няколко минути, както може да изглежда на пръв поглед. "

Той се съгласява със Сиса, че сътрудничеството, в което той има по-свободна ръка и може да бъде изцяло креативен, е най-доброто. Въпреки това, той няма проблем да се адаптира до известна степен към изискванията на определена марка - всяка информация, предоставена предварително, ще повлияе на това колко добре тя може да комбинира своя собствен стил на комуникация с идеите на конкретна марка, т.е. как да получите най-доброто в "поръчката".

Определено се интересувате от размера на наградите за създадени кампании.

„Що се отнася до наградата за създаденото съдържание, аз го имам така - когато става въпрос за продукт, който ми е на сърцето, имате нужда от нещо от моята родна източна Словакия, което също има силна история или нещо ме интересува, Обичам да го популяризирам, например Що се отнася до класическите платени колаборации, цената е доста индивидуална и кампанията (не една публикация) обикновено се оценява на десетки до няколкостотин евро. ”

Ако искате да се обърнете към Клауди, съобщението в Instagram й подхожда най-добре, защото тя прекарва там най-много време. Той също така добавя един съвет: „Ако погледнете профила ми, ще забележите по-специално храната - така че ако дойде предложение за снимка на бански, например, не бих го взел. Вероятно няма да се побере идеално сред всички тези бисквитки.:)"

Катка Джейкс (Stumpfova)

Бивша професионална танцьорка, съсобственик на модна марка KATTIVA и майка @ katka.jakes с 56 000 последователи

Известната танцьорка Катка Якеш Щумпфова е майка на Изабелка от април 2019 г., така че вероятно няма да изненада никого с информацията, че най-популярните й колаборации включват тази с марката Lindex с красиви и особено висококачествени дрехи за бебета. Страхотни продукти с детска тематика се продават сами - последователите на Катка дори чакат всеки месец, за да изберат Изабелка, за да се вдъхновят и след това да й изпратят снимки на собствените си деца в същите дрехи.

Въпреки това беше много по-сложно с продукти като козметика или храна, които не винаги имаха най-идеалния състав или не бяха толкова екологични, колкото представените от техните марки, което Катка нямаше представа. Благодарение на това той няколко пъти влиза в конфликт със своите последователи - обяснението защо изобщо препоръчва подобни продукти със сигурност не беше едно от най-приятните преживявания. Затова той обръща много повече внимание на този тип кампания днес.

Що се отнася до заданието, той винаги предпочита златната среда при сътрудничество - предварително съобщената информация от марката винаги е плюс, но до известна степен се нуждае от свободна ръка при създаването.

Какво тежи при избора на сътрудничество?

„Аз съм единственият - трябва да знам как да живея с продукт или услуга. Алтернативно, това трябва да е продукт, който вече използвам. Накратко - съдържанието трябва да изглежда родно. В момента обаче приемам само дългосрочно сътрудничество, тъй като след предколедното безумие, което преживях първата година, си казах, че профилът ми няма да бъде телешопинг.:) ”

Катка също не изключва нефинансово сътрудничество, въпреки че в момента това би било по-скоро изключение. Например, тя може да си представи, че подкрепя малка словашка марка със страхотен продукт, който наистина ще използва или просто ще хареса.

И как да се обърна към нея? Идеално по имейл! Въпреки че отписва съобщения в Instagram, поради броя на връзките, които заливат входящата й поща, времето й за реакция е по-дълго. Също така не изключва възможността някои съобщения да бъдат загубени и оставени без отговор.

Николета Ковачова

Най-известният словашки веган и автор на първата словашка веганска готварска книга Slovegán @surovadcerka с 25 000 последователи

Може би познавате модела, блогър, а днес и успешния автор на веганска готварска книга, фокусирана върху традиционните словашки ястия, Николета, под името Сурова дъщеря. Тя започна да блогва горе-долу за малка група хора около себе си и макар да не разчиташе на популярност, днес тя е най-известният словашки веган, чийто профил се следи от около 25 000 души.

С нарастващите последователи, разбира се, има и предложения за марки за сътрудничество. Сред най-добрите е събитието на Nika с една от нейните любовни марки - Lush Cosmetics, което покани нея и други влиятелни лица от цял ​​свят на нейното перфектно организирано шоу в Манчестър.

По-негативното сътрудничество на Николета никога няма да излезе наяве, защото няма проблем да ги спре и отмени.

„Ако нещо не е както е уговорено или продуктът не е такъв, какъвто ми е представен, това определено е причина да прекратя сътрудничеството.“

Ето защо той предпочита по-конкретни задания от марките още в началото, по които след това си сътрудничат - много е хубаво, ако клиентът знае какво иска да получи. Абсолютно идеално за нея е, ако и двете страни имат своите идеи, за които се договарят преди началото на кампанията. Според Николета обаче това не се случва често, а по-скоро ръцете му са напълно свободни на работа.

Тя има подобни отношения с бартера като другите влиятелни лица - ако до нея се обърне някоя от марките, чийто продукт е планирала да купи без съдействие, тя няма проблем с бартера. Следователно тя трябва да има някаква връзка с марката или продукта и цялата кампания трябва да се впише в нейната веганско-екологична философия.

Независимо дали става дума за бартер или класическо платено сътрудничество, определя по-специално обхвата на необходимото рекламно послание. Ако марката иска видео и публикации (по-отнемащи време неща за подготовка) като резултат, тя предпочита класическо сътрудничество. Когато става въпрос за истории или други непретенциозни неща, бартер е добре.

В идеалния случай трябва да се свържете с него по имейл. Както сама казва, "Винаги имам ред там, съобщенията не се губят там, както във входящата поща на instagram. И най-вече там реагирам по-бързо. "

Симона Малкова

Любител на здравословната храна и фитнес @simona_malkova с 38 000 последователи

Симча обича храната по начина, по който го правим в TRIFFT. Преди няколко години тя се заинтересува от здравословен начин на живот, затова съчета приятното с полезното и започна да превръща класическите сладки лакомства в хранително ценни, но все пак изключително вкусни деликатеси.

Това е една от причините нейното топ сътрудничество с Terno Slovensko да е една от тях, тъй като това е дългосрочно сътрудничество с отлична комуникация, в което тя има напълно свободни ръце в работата си.

Това, което, напротив, не харесва, е прекалено точно и ограничаващо възлагане. „Ако дадена марка изисква нещо твърде специфично, може да не отговаря на моя профил и да изглежда твърде изкуствено. Винаги се опитвам да избягвам неестествения пост. “

За да разгледам изобщо офертата, трябва наистина да се идентифицирам с продукта, той не трябва да бъде бит със своите убеждения и мнения. Ако продуктът не може да комуникира убедително и честно, тогава това дори не е възможно.

Що се отнася до бартерното сътрудничество, то не го изключва, но само ако вече използва самия продукт или ако е продукт с наистина висока стойност.

„Работя с Barter, например с ресторанти, където получавам безплатна консумация в замяна на споделяне в истории на Instagram. Ако това е и любимата ми компания, която бих посетил извън сътрудничеството, ще се радвам да подготвя отделна публикация за нея. “

Що се отнася до самия адрес, определено ще го достигнете първо по имейл, защото Instagram има много съобщения и не винаги достига до тях навреме.

Яна Краликова

Кулинар и диетолог Яна със страст към готвенето и здравословен начин на живот от блога @zasadnezdrave с 30 000 последователи

Янка възприема думата сътрудничество малко по-различно от повечето блогъри. Нейната работа произтича от блоговете по време, когато в Чешката република не съществува жаргон като „блогване“, „грип“ или „сътрудничество“. Повече от реклама и сътрудничество в собствените си социални медии, те се прехранват от курсове за готвене, фотография по поръчка, създаване на съдържание до ключ, PR консултации или дори пътеводител за виетнамския пазар Sapa в Прага или Виетнам.

„Ако обаче клиент се обърне към мен с намерението да ме използва като комуникационен канал и да се обърне към моята общност, аз ще си сътруднича само ако има смисъл по отношение на собственото ми съдържание, ако това върви ръка за ръка с моята философия, ако познавам или използвам продукти. От опит знам, че в този случай моята общност е по-вероятно да реагира положително на рекламата. "

Тя също разочарова няколко пъти при избора на клиенти. „Например, ако сте наети от някой, който първоначално твърди, че ви иска заради вашия стил на работа и в крайна сметка ви принуждава да подскачате като свирка, всяка свобода в творчеството е изчезнала и искате да прекратите сътрудничеството възможно най-скоро.

Разбира се, тя има относително ясна представа за сътрудничеството на клиента и неговите цели като предимство, но винаги се опитва сама да определи формата на съдържанието. Съветът чува подробности за това какво клиентът иска да комуникира, защо и на коя аудитория, но в творчеството той вече предпочита свободна ръка.

Ако клиентът иска да се свърже с нея, имейл съобщението определено ще я намери.

Дениса Бодкова

Модератор и редактор на портала Refresher @denisabodkova с 15 000 последователи

Може да познавате Дениска от портала Refresher като модератор на Freshnews. Тя обожава добрата храна и пътуванията, което е отразено и в нейния профил в Instagram с над 15 000 последователи.

Както твърди, тя не се смята за грип. Вероятно защото все още приема собствения си профил като личен, със сигурност това не е източникът й на доходи. Следователно той има много повече бартерни сътрудничества, отколкото платените.

„Ако реша да популяризирам марка чрез моя Instagram, това трябва да е нещо, с което лесно мога да се идентифицирам, ще го използвам, харесва ми и знам, че ще мога да създам подходящо съдържание. Няколко пъти получих предложение за сътрудничество, което не можех да си представя много, така че не отидох на него, въпреки привлекателната награда. "

Когато създава съдържание, Дениса също предпочита свободна ръка, но отново информацията никога не е в ущърб, защото благодарение на него тя може по-добре да съобщи идеите на марката.

Марките могат да стигнат до нея по всякакъв начин, но Instagram е най-благодарен, че тя отделя най-много време за това, за да може да реагира по-бързо.

Whywetravel_sk

Г-н и г-жа Карина и Мартин, свързани с пътуванията и снимка от блога @whywetravel_en с почти 31 000 последователи

Двойката Карина и Мартин имат общо желание да видят колкото се може повече от света, така че те базират своя профил на снимки от пътуванията си.

Всеки от тях има различно любимо сътрудничество - Мартин хареса това с колите под наем на Centauro, с което те пребягаха из Майорка за три дни. Каринка обича да си спомня пресконференцията в Залцбург, където се насладиха на страхотен хотел, храна и програма. И двамата харесаха сътрудничеството с Wolt, в което те получиха кредити за поръчка на храна чрез тяхното приложение през седмица.

Когато стартираха блога и техните социални медии, те взеха почти всяко сътрудничество. Резултатът обаче беше много работа със създаването на съдържание за продукт, който те всъщност не използваха. Следователно при бартера те са по-предпазливи днес и избират само сътрудничество, което е от полза и за двете страни.

„Разглеждаме го от гледна точка на това дали нашите последователи биха го харесали, дали биха го купили, използвали. Ако плюсовете надхвърлят негативите, ние се справяме. “

Можете да се свържете с тях главно по имейл или да им пишете директно чрез уебсайта им.