Радвам се, че книгата на Мурин за Горила е издадена преди книгата на Никълсън, печелим пари от нея, казва издателят на книгата.

marenčin

2 септември 2013 г. в 13:35 ч. Карол Судор

Радвам се, че книгата на Мурин за Горила е публикувана преди книгата на Никълсън, ние също печелим пари от нея, казва издателят на книги Алберт Маренчин в интервю.

Колко пъти сте искали да победите издателските книги?

Не веднъж. Наслаждавам се и съм склонен да твърдя, че това е моята мисия. Истината обаче е, че не знам и не искам да правя нищо друго днес.

Вие сте богати благодарение на книгите?

Не, въпреки че познавам по-бедните. Статистически не съм толкова зле, колкото повечето хора в Словакия. Но аз не съм богат.

Какво ви прави най-много в словашкия книжен бизнес?

Докато бяхме по-малки, имаше по-малко проблеми. Сега сме много по-засегнати от кризата, рецесията или срива на някакво разпределение. Продажбата на книги обаче се намалява и от красивото слънчево време и много държавни празници. В момента една от големите дистрибуторски компании е в процес на преструктуриране. 10 до 15 процента от пазара паднаха, благодарение на което загубихме контакт, особено с книжарниците в провинцията и в малките градове.

Имате предвид бившия TK Belimex, днес TLP media plus?

Да, но това беше просто разпределение. Магазините са отделени от тази група. Това са бившите книжарници на TK Libri.

Зад тях обаче застанаха същите хора, които не платиха на издателите за стоките - Košč, Taraba или Šimko.

Те обаче бяха продадени и преименувани отново, така че всички сме любопитни как ще се държи новият собственик.

TLP media plus, където Мартин Нещрак е управител днес, все още ви дължи огромна сума?

Да. Подадохме молба за фалит, но новият собственик подаде молба за преструктуриране и съдът го одобри. Кредиторите са предявили вземанията си, през септември ще има събрание на кредиторите и тогава ще видим какви са шансовете ни да получим поне част от това, което ни дължат. Ние, издателите, виждаме, че времето изтича.

Колко ви дължат?

Към днешна дата 41 000 евро за неплатени фактури, но по-лошото е, че ни държат десетки хиляди книги с продажна стойност от стотици хиляди евро. Поискахме връщане на стоката, но нищо не се случи. Търсят различни предлози, официално там от няколко месеца тече опис.

Според ръководителя на Асоциацията на издателите и продавачите на книги Даниел Колер, компанията дължи на издателя милиони евро за фактури и държани книги.

Въпреки това той не общува с издателите, така че със сигурност не с нас. Телефонът до Мартин Нещрак не работи, не отговаря на имейли. Складските работници понякога го виждат там, но са инструктирани да не връщат стоките на издателите и да не предоставят никаква информация.

Neštrák ни аргументира, че издателите не могат да докажат с бележки за доставка, че са доставили книгите. Твърди се, че могат да искат пари за фиктивни стоки.

Предоставили сме бележки за доставка, имаме много точни записи. Условията дори бяха одобрени от компанията. Ако обаче някой не общува и винаги трябва да пътувате до Пезинок, където се намира и където ще намерите само верига на портата, това е сложно.

Изминах няколко такива ненужни пътувания добросъвестно, че ще взема това, което ми принадлежи. Нещо се обърка, но повечето останаха в склада и магазините си. Вместо да ни върнат книгите, те пречат.

Паднаха още компании за дистрибуция. Колко пари загубихте?

Преди много години компанията Pištek - Freddie фалира, където загубихме само около 2700 евро и много книги. По това време ни се струваше много, но Pištek ни направи прилични завои, така че загубата беше повече или по-малко символична.

Миналата година паднаха две дистрибуции - Marsab и LB-Story. Не работихме с Марсаб. LB-Story се опита да продължи чрез преструктурирането, но в крайна сметка се провали и завърши в несъстоятелност. Те обаче ни върнаха книгите и платиха нещо от общ дълг от около 7000 евро.

Комисионните продажби са рискови, но все пак по-изгодни

Защо издателите всъщност продават книги за комисионни продажби? Те поемат риска сами, не го споделят с дистрибуции или книжарници.

Сложно е. Ако продавахме директно по фактурата, щяхме да получим само няколко парчета книги в магазините. Нито един дистрибутор не е достатъчно богат, за да достави и плати хиляди книги от нас например в мрежата Panta Rhei.

Пирамидите с новини и бестселъри достигат до клиентите чрез комисионни продажби. В крайна сметка, ако изложите 100 книги, има по-голям шанс някой процент от тях да бъде продаден. И винаги е по-добре, отколкото да продавате само две или три парчета по фактура. Статистически комисионните продажби са по-изгодни.

Теренът ще се случи, ако безотговорен дистрибутор навлезе на пазара, правейки милиони дългове за две години, възпрепятствайки, паразитирайки, държейки книги. Въпросът е дали не е трябвало да се справяме по-рано и по-енергично. Днес търсим грешка в себе си, но изглежда, че тези безчинства се случват според правилата на Търговския закон, който позволява подобни практики. Ако някой обаче е несериозен, това няма да ни помогне, дори ако не сме поставили книгите на комисионната, а директно на фактурата. Освен това не можем да покрием цяла Словакия със собствено разпространение. Някои го пробваха, но се изгориха.

Издателят има високи входни разходи за книги - авторски хонорари, редакция, корекция, графика, печат, реклама. Той ще вложи десетки хиляди парчета в комисията, благодарение на което провалът или нечестността на „разпределението“ ще загуби всичко.

Въпреки това комисионната е по-изгодна. Факт е, че ако продавахме директно по фактурата, загубите биха били по-малки, защото вероятно бихме си спомнили по-рано. Ползите от комисионната обаче все още надвишават рисковете.

Освен това този бизнес от години работи на принципа на взаимното доверие. Правеха го хора, израснали с книги, живели, беше традиция. Сега в него са влезли хора, които не се интересуват. Един от тях дори се похвали, че не чете книги. Това е урок за нас и със сигурност ще предприемем всички законови стъпки, за да се измъкнем от всичко, поне с чест.

Ако книгата струва 10 евро, колко ще продаде издателят, дистрибуторът и продавачът?

Отпечатването на малка "мека корица" в тираж от около 3000 броя е около 60 цента или по-малко. Той се продава за 7,90 евро. Той ще нарасне до такъв размер само в мрежата за търговия на дребно.

В тези 60 цента са всички разходи?

Не, само самия печат. Трябва също да се отбележи, че 10 процента от крайната цена е ДДС, 50 процента и повече ще се поемат от дистрибутора. Авторът има такса от около 15 до 20 процента от продажната цена, нещо отива за графика и корекция. В крайна сметка се оказва, че издателят може да спечели може би 60 до 70 цента за книга, която струва 7,90 евро. Така че, за да се изплати, трябва да се продават големи количества. От това също става ясно, че не би било възможно без комисионни продажби.

Книгите са скъпи при нас?

Не, мисля, че са много евтини. Ще ни помогне, ако хората са готови да плащат повече.

Споменахте разходите за отпечатване на „меки корици“. На колко се основава отпечатването на вашите книги?

Зависи от формата, но нормалната цена на 240-странична художествена литература A5 на цена от две до три хиляди може да бъде около 1,20 до 1,50 евро.

При какви продажби авторите могат да се възползват удобно само от писане? Нямам предвид крайности като Таня Келеова-Василкова, която е успяла да продаде повече от милион книги.

Тя обаче ги продаде в рамките на 20 години. Да, тогава това вече е много приличен доход. Юлий Сатински би могъл да се издържа от това, ако беше живял, при условие че пишеше поне две книги годишно.

Словашкият пазар обаче е малък, повечето издатели живеят на бестселъри. Те могат да функционират от тях и в същото време да издават книги за „хляб“, така наречените млечни крави. Те ни държат, докато бестселърът дойде веднъж годишно или две. Но докато на германския или английския пазар това са стотици хиляди до милиони разходи, у нас те са само десетки хиляди.

Така че повечето от вашите книги се продават за максимум хиляди?

Да. Много само на стотици.

Колко трябва да се продаде, за да се отплати издаването на книгата?

Ако се продадат две хиляди парчета, ние сме на нула, ако три хиляди или повече, ще спечелим. Понякога обаче публикуваме и загубна, но висококачествена книга и я приемаме като относително евтина реклама. Може да се каже, че сме създали име за нашите книги с такива книги за 20 години, докато бестселърите са си създали име на пазара.

Издали сте повече от 300 книги. Какво е съотношението загуба и печалба?

Публикували сме точно 364. Най-продаваните книги на Густав Мурин за мафията, които струват десетки хиляди, заедно имат над 100 000 копия. Книгата на Сатински също имаше голям успех, като бяха продадени около 50 000 копия. Благодарение на тях също достигнахме определено ниво. Книгите за загуби съставляват около 10 процента от портфолиото. Внимаваме да не ги има твърде много и се опитваме да получим субсидии за тях.

Мурина е критикувана, защото е бестселър

Говорейки за Мурина, сигурно сте регистрирали критиките, че той и вие сте се държали несправедливо, когато сте изпреварили Том Никълсън и сте издали книгата „Горили в подземния свят“. Името трябваше да паразитира на „Горила“, въпреки че беше само малка част от съдържанието в книгата, и да подвежда хората, които смятаха, че това е книга, за която отдавна се говори публично.

Темата за горилата резонира от доста време. Приближих се до Том Никълсън и исках да уредя издаването на книгата му. Първо се съгласи, а после промени мнението си. Когато той отказа, се обърнахме към Мурин, за да разгледаме случая. По това време той вече се занимаваше с тази тема.

Радвах се, че нашата книга беше публикувана по-рано, ние също спечелихме пари от нея. Не мисля, че това се отрази на продажбата на книгата на Никълсън. Имахме най-големи продажби, когато и двамата бяха на рафтовете. Ако темата е интересна, лесно могат да бъдат публикувани 10 книги. Почти идентични статии се публикуват и в ежедневниците, а хората все още купуват два или три вестника.

Защо книгата на Мурин има думата горила в заглавието, ако според него тя съставлява само една единадесета от съдържанието? Обвиниха ви за това като несправедлив маркетингов ход.

Звучи така, сякаш казахте, че Никълсън паразитира върху файл с горила. Той започна да го публикува, темата беше в ефир от дълго време и въпреки че малка част от нея беше посветена в книгата на Мурин, тя беше значителна. Той беше интересно обработен въз основа на статии в медиите, които са публикувани преди. Хората обвиняват Мурин за кражба на вестници и теми.

Наричат ​​го услуга за изрязване.

В крайна сметка той дори не се противопоставя. Напротив, той казва, че това е медиен образ на дадените теми, допълнен от неговите коментари. Не бих го обвинявал. Темите се съставят и в други области. Но никой няма да забележи. Да, за Мурин обаче, защото той е бестселър.

Не можете да се издържате само с качествени книги

Когато разисквам с хората, които са ваши клиенти, много от нас смятат, че днес вие също публикувате книги, от които не бихте се отказали, като Таро мечта, хороскопи и практическа интерпретация на карти или книга за отслабване без стрес. Необходим ли е компромис, за да можете да субсидирате качеството, като продавате тази литература? Коломан Кертеш Багала отново настоява само за качество, но факт е, че това му е причинило финансови проблеми.

Обвинявате ме, но има издатели, които предлагат само примка, таро и езотерична литература. Там, сякаш не пречи. По мое време наистина заявих, че искам да публикувам само качествена литература. Обаче просто е дошъл моментът, когато имам избор - или ще моля пари от държавни институции, спонсори и ще издавам само по няколко книги годишно, или ще издавам повече и тогава ще трябва да се подреждам по съответния начин.

Преди няколко години имахме финансови проблеми, дължахме принтери. Казаха ни, че обичат да печатат книгите ни, защото са хубави и интересни, но не могат да ни заемат безкрайно. Те не разбраха защо не правим и литература за жени, езотерика, книги за деца и картини, тоест това, което произвежда всеки прагматичен издател. И те бяха прави. Влязохме в съвестта и започнахме да издаваме нови издания.

Обичам да публикувам книги. Щастлив съм, ако понякога успеем да издадем хубава или висококачествена книга, но осъзнавам, че е невъзможно да се живее от нея, такива книги се издават на ниски разходи и се продават дълго време. В същото време нося отговорност към служители, банки, автори, редактори, така че не мога да играя спасителя на нацията.

Не ви критикувам, просто попитах дали е необходим компромис за оцеляване и споменах хора, които с изненада откриват например описание на една от вашите книги, което посочва като атракция: „Уравнението винаги се прилага - да намериш богат и успешен мъж е равно на щастие? От личен опит знам, че не всичко злато блести. Казвам се Лила в моята история. Лила е млада жена, която се надява на любов и желае да намери Господа на Бога. ”Никога не бихте пуснали подобни клишета.

Също така много пъти се чудя какво хората четат. (смее се) Тази книга се продава много добре. В момента той е разпродаден и авторът прокарва поредния си опус.

Тук говорим за качествена литература и боклуци. Но нека поговорим за жанра, защото и в тази почивка има качество. Не искам да споря с вас относно качеството на конкретни текстове, но за нас тези книги представляват може би 15 до 20 процента от оборота, което не е пренебрежимо. Така че това не е компромис, а необходимост. Кали Багала има философия, ние имаме различна. Всяко голямо издателство публикува поезия и фантастика, качество и боклуци, женска литература, езотерика, спортни и изобразителни публикации. Не го правим много, но може би един ден ще го направим.

Много издатели пренебрегват редактирането или корекцията. Някои хора го кашлят от време, други по финансови причини. И някой, като Властимил Свобода от издателството на Ото, също включи в книгите имената на хора, които изобщо не са работили по книгата. На страницата във Facebook на вашето издателство на читателя се чете граматика, т.е. коректорски грешки, точно в началото на книгата Изгубеният град.

У нас всяка книга има свой редактор, но няма друга статия, освен че някога е имало т. Нар. Главен редактор, който да гледа книгата отново. Големи издатели като Ikar или Slovart имат такъв редактор, поне според тиража, и все пак ще намерите много грешки в техните книги.

Трябва да погледна какво споменавате. Винаги съжалявам, особено за книгите, които са желанието на сърцето ми. Редакторът е платен за това, той има своето име, така че нека попита съвестта си. Но срамът ми пада върху главата.

Колко пъти редакторът и коректорът вижда текста? Някои издатели им го дават повече от веднъж.

У нас редакторът, след така наречения финиш, прави още една корекция, така че текстът преминава през очите му два пъти.

Редакторът прави ли също корекции? Различни хора правят това в няколко издателства. Повече очи виждат повече.

Имаме един човек. По няколко причини това ни се струва по-практично. И колкото повече хора работят по книгата, толкова по-висока е цената. В същото време редакционната работа е важен елемент днес.

Че авторът е починал и не е искал да бъде публикуван? Това е още по-пикантно

Издателите крадат от авторите?

Трудно е да се каже, че никога не сме го правили нарочно. Но например Сатински беше публикуван от Икар и аз се обърнах към него, защото исках да публикувам един конкретен текст. Сатен реши сам. Някои от нашите автори вече са публикувани в Икар, в Словарта и другаде. Съжалявам, когато авторът ни напуска, тогава питам съвестта си за това, но от друга страна, няма нищо по-лошо от недоволен автор. Опитваме се да ги запазим, но и да ги оставим свободни, така че не ги обвързваме с договори.

По-скоро се случва авторите да пътуват, защото някъде финансовите условия са лоши, другаде дългите срокове за публикуване или издателството пречат твърде много на текстовете.

На мода е да се публикуват книги дори след смъртта на техните автори, често компилации от различни текстове, частни писма или дневници. Не е неетично, ако авторът вече няма достъп до него и никой не знае дали изобщо би му харесал?

Това е отговорност на наследниците. Ако решат да публикуват такива текстове, това е добре, издателят не го прави без тяхно знание. И защо да не доставим на читателите удоволствието да изживеят любимия си автор, например, в неговите лични писма? Че не сте искали автора? Това е още по-пикантно. Не искам да бъда циничен, но на автора може да не му пука и ако наследниците се идентифицират с него, не виждам причина да не го публикувам.

Вече решихме такъв етичен проблем, когато публикувахме дневниците на Франтишек Хечек. По време на писането, т.е. през 30-те години, авторът ясно заяви, че не иска личните му бележки да бъдат публикувани никъде. Но дъщеря му дойде при нас и ни ги предложи. Тя ни предупреди за проблема и каза, че би искала да го публикува в името на децата и внуците.

Публикувате и скандинавска литература, днес местните детективи имат солиден успех. За съжаление не успяхте да уловите авторските права на имена като Jo Nesbø, Camilla Läckberg или автора на трилогията Millennium Stieg Larsson?

Разбира се, съжалявам, че не ги пускаме. Ако се опитаме по-усилено, може би бихме могли да получим Nesbøa. Говореше се, че Икар вече няма да го прави, но може би това бяха просто клюки. Във всеки случай го обичахме, но не бяхме достатъчно активни.

Преди се опитвахме да вземем Ларсон на панаира във Франкфурт, но точно преди да се срещнем с адвоката си, Икар купи закона. Публикуваме Mankel, Theorin и Lindqvist.

Най-добре е да публикувате книги преди Коледа?

Повечето книги ще се продават от октомври до декември. Но какво бихме правили през останалата част от годината? Така че ние пускаме непрекъснато и се случи така, че пуснахме повече новини през януари и продажбите бяха добри от очакваното.

Като цяло обаче книжният бизнес е сезонен. Коледа винаги е последвана от няколко месеца суша. За лятото се подготвят женски романи, детективски истории, т.е. т. Нар. Лятно четене или специални оферти и разпродажби. Оборотът за ноември и декември е равен на оборота за януари до октомври.

Какъв процент книги можете да продавате онлайн в сравнение с магазините за тухли и хоросани?

Нараства, днес онлайн магазинът представлява 15 до 20 процента от оборота ни. Електронните книги все още са незначителни, като печелят максимум няколкостотин евро на месец, но общата тенденция е ясна. Електронните книги ще се продават все повече и повече.

Можете да изброите автори, за които съжалявате, че излизате с конкуренти, а не вие?

Има много от тях. Бих искал всички добри и успешни автори. Когато съм във финансово бедствие, сънувам Банаш, Филан, Келеова-Василкова, Маткин или Евита Урбаникова. (Смях) Но не можеш да имаш всичко.

Интервюто беше разрешено, Алберт Маренчин леко промени някои от формулировките в стенограмата, без да променя значението на оригиналните отговори.