2.11. 2014 10:00 EVA ви представя истории за компании, които са направили страхотни неща с малки парчета плат. Днес всички жени искат да ги носят, а всички мъже - да се събличат.
Виктория Сикрет
Понякога е достатъчно само едно неудобно преживяване и в света е феноменална идея, която завършва с огромен успех. В един хубав слънчев ден нищо неподозиращият възпитаник на Станфордския университет Рой Реймънд избра да купи подарък за рождения ден на жена си и за да съчетае приятното с полезното, реши да й вземе красиво бельо. След пристигането си в магазина обаче той беше шокиран под формата на сутиени и бикини, небрежно хвърлени на ритниците и нежелани отровени продавачи, които намериха опита му да си купи собствено секси бельо под неговото ужасно нелепо. Написана е през 70-те години, сексуалната революция в САЩ е заседнала някъде в Уудсток и Рой Реймънд е не само любящ съпруг, но и умен бизнесмен, който не обича да се чувства смутен. И убеден, че много американски мъже се чувстват по същия начин, той отваря магазин за бельо в Пало Алто, Калифорния, където работи според неговите собствени, тоест мъжки идеи.
Стените са облицовани с приятно топло дърво, спалното бельо е ясно изложено на манекените и перфектно обученият персонал, който не е показал дори и най-малко умствено движение, без значение какво е поискал клиентът. Той добави каталози, които бяха изпратени до американските домове, а клиентите можеха да ги разглеждат спокойно и след това да поръчват стоки. Трябваше да работи и то както за мъжете, така и за жените. Те обичаха изобретателността и игривостта на продуктите от работилницата на Victoria's Secret, така Реймънд наричаше своята компания. След пет години той решава да го продаде на The Limited и да продължи в друга индустрия.
За съжаление, в началото на 90-те години, по времето, когато Victoria's Secret се превърна в най-големия производител на бельо в САЩ, тя фалира и се самоуби, скачайки от моста Golden Gate. Междувременно умственото му дете продължи пътуването си и постепенно завладя неамериканските пазари. Ангажирането на супермодели като посланици на компанията се оказа много умен ход. Първото модно ревю под формата на „Ангелите на Victoria's Secret“ е завършено през 1998 г. от Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour, Tyra Banks и Chandra North. Разходката по кея с ангелски крила в красиво бельо е голямо признание за модела и списъкът на красавиците, които имаха честта, сега е наистина изчерпателен. Напълно безкраен обаче е списъкът на доволните клиенти, които не знаят как да похвалят качеството, достъпността и приятната обстановка, в която никой не се чувства изгубен в светлината на търкалящото се бельо.
La Perla
Следвоенните 50-те години в Италия не бяха точно време на изобилие и всеки се бореше, колкото можеше. Шивачката от Болоня Ада Масоти изкарва прехраната си, като продава корсети у дома, които шие в малката си работилница. Тя ги предложи на богатите съпруги на търговци. Слухът за умела жена, създаваща идеално прилепнали парчета от необходимия тогава вид бельо, скоро започна да се разпространява из Болоня, иначе и в текстилното сърце на Италия, известно със своето изтънчено шивашко училище. Ада разчиташе на използването на качествени материи, перфектна преумора, познаване на пропорциите на жените и правеше корсети, които не само радваха окото, но и при които дамата не усещаше, че определено ще падне в рамките на пет минути. Скоро тя разполага с достатъчно пари, за да започне собствен бизнес с партньора си. La Perla е основана през 1954 г. и отначало произвежда само корсети и бански, към които постепенно се добавят и други видове бельо. Неговият основател не е имал проблем да експериментира смело от самото начало и е измислил мотото „никога да не правим компромиси с качеството и иновациите“.
Например La Perla е първата, която използва модерни еластични влакна, а през 60-те години буквално революционизира колекцията, като въвежда нетрадиционни бели и черни цветни процедури. По това време жените все повече осъзнават, че това, което носят директно върху телата си, е толкова важно, колкото горната част на дрехите им. Ако не за друго, чувствайте се добре за тях. La Perla се адаптира гъвкаво към времето, така че нейните колекции са носени в романтичен дух в края на 70-те, докато 80-те и 90-те години в модерен, по-практичен дизайн в знака на "Power Woman" и от този период идва известната скулптура сутиен.
Компанията все още е семеен бизнес, ръководен от сина на Адин, Алберто Масоти. Стана синоним на абсолютно качество, лукс, креативност и усъвършенстване. Тества нови колекции директно върху жени и прецизира дори най-малките детайли, преди да бъдат пуснати на пазара. Популярна характеристика е стилната продуктова линия La Perla Black Label и пълна новост от колекцията Jean Paul Gaultier. Корсетите в него могат лесно да изпълняват ролята на връхни дрехи и сутиените имат конична форма. Ако съжалявате да видите нещо подобно преди, не правете грешка. Готие е автор на известния „убийствен“ сутиен сутиен на Мадона преди двадесет години, но за щастие на Ла Перла той се опитоми и само нежно се вдъхнови от себе си.
Агент Провокатор
Ако някой е отгледан от Vivienne Westwood, много вероятно е бежовите памучни гащи и сивият спортен сутиен да не станат обект на еротичните му желания в зряла възраст. Джоузеф Коре, син на първата дама на британската авангардна мода, разбира се, израсна в мъж с въображение, който също видя голяма дупка на пазара. Луксозните марки бельо бяха в изобилие, но нито една от тях не беше изрично сексуално ориентирана. И Джоузеф и съпругата му Серена Рийс бяха убедени, че това е най-важната функция, която тя трябва да изпълнява. Затова заедно основават компания, която трябва да произвежда секси „бельо“ с оглед на това.
Агент Провокатор отвори първия голям медиен магазин за помпоз (в края на краищата Джоузеф беше син на известна майка) през 1994 г. в Сохо, Лондон, и почита своята валута от първия ден. Колекциите трябваше да "помогнат за отключването на скрити страсти и фантазии" и да балансират някъде между фините предмети от лукс и стриптиз от секс магазина. Марката беше изключително популярна сред известни личности, които агент Provocateur от своя страна обичаше да използва в своите провокативни рекламни кампании. Този от 2001 г. с Кайли Минок в главната роля дори би могъл да бъде изпълнен само преди основната програма в киното поради своята разпуснатост. Други имена в услугите на марката включват, наред с други, способности като Кейт Мос и Маги Джиленхол, които също й принадлежат в личния живот.
Дори и най-здравите жартиери от собственото им производство не помогнаха на основателите му да разпалят взаимната страст, те прекратиха брака си преди няколко години и продадоха марката Agent Provocateur. За щастие това изобщо не навреди на култовия имидж на империята на прането и в момента тя има тридесет магазина в тринадесет държави с многомилионен оборот, които не са засегнати от кризата. Тайната може да се състои в това, че много от първите дати във Великобритания са предшествани от покупка в бутик Agent Provocateur.