Дитер Рамс

През 2009 г. Музеят на дизайна в Лондон организира изложба на домакински уреди от различен вид през последните няколко десетилетия, които имаха две общи черти. Всички те бяха марки на Braun и всички бяха дело на немски дизайнер на име Дитер Рамс, човек, „създал дизайна на потребителски стоки, какъвто ги познаваме днес“, както Джъстин Макгуирк уместно пише за „Гардиън“ по онова време.

Дитер Рамс. Източник: Jacoblysgaard.com "Rams е синоним на германската компания Braun", пише McGuirk. Braun започва през 1920 г. като малка инженерна работилница, а до 1960 г. се превръща в международно известна марка, която постепенно произвежда всичко - от плейъри и телевизори до миксери и часовници. Рамс учи архитектура и работи за архитекта Ото Апел от 1953 до 1955 година. През 1955 г. се присъединява към Браун и от архитект бързо се превръща в дизайнер на домакински уреди, професия, която до голяма степен създава сам. От 1961 г. до пенсионирането си през 1995 г. работи като главен дизайнер на Браун.

Една от най-характерните черти на работата на Рамс е обобщена в известното му изявление: „По-малко, но по-добре“. Той е автор на много емблематични продукти на Braun, като плейър SK-4 или променлива мебел за Vitsœ от 1960 г.

Овните формулираха десет принципа на добрия дизайн. Добрият дизайн трябва да бъде иновативен, да направи продукта използваем, естетичен, да го направи разбираем, ненатрапчив, честен, издръжлив, обмислен до последния детайл, екологичен и трябва да бъде възможно най-малко. McGuirk определя дизайна на Rams като модерен функционализъм, повлиян от нотка на японски минимализъм. Всеки обект е намален до минимум. И този минимум беше обработен така, че да не изглежда стриктно, а напротив естетически и приятно.

Рамза беше вдъхновен до голяма степен от сътрудничеството му с Улмското училище за дизайн, което от своя страна се основаваше на дизайнерското училище Bauhaus, което работеше от 1919 до 1933 г. и което постави основите на т.нар. Движение на Баухаус, подчертаващо простотата и функционалността на дизайнерските решения. Rams основава работата си върху функционализма на движението Bauhaus, популяризира го и го прави известен чрез своите продукти по целия свят.

Dieter Rams и Apple

Не е тайна, че Джонатан Айв, главният дизайнер на Apple, беше вдъхновен от работата на Dieter Rams за Braun при проектирането на отделните продукти. Исус Диас написа интересна статия преди няколко години в Gizmodo, сравнявайки стари продукти на Braun от 50-те и 60-те години на миналия век с различни продукти на Apple като iPod, iMac или Mac Pro (вижте снимките под статията). Две години по-късно той оцени дизайна на първия iPad, базиран на десетте принципа на Rams за добър дизайн. Списание Wired излезе със сравнение на калкулатор в оригиналния iPhone от 2007 г. и калкулатор Braun от 1977 г., който сякаш падна от окото ѝ.

Ив обаче не беше единственият в Apple, който се възхищаваше на Рамза и неговата философия. Добре известно е какъв акцент е поставил Стив Стив върху дизайна и когато погледнем назад, до голяма степен можем да проследим източниците на вдъхновението му. Исаксон пише, че дизайнът е бил изключително важен за Job при производството на Apple I. Apple I. не е компютър, какъвто го познаваме днес. Продаваше се като дъска, оборудвана с компоненти. Това също беше напредък, тъй като Пол Терел, собственик на тогавашните три компютърни магазина в Менло Парк, който поръча 50 Apple Is и стана по същество първият търговец на компютри на Apple в историята, имаше условието частите да бъдат вече инсталирани, въпреки че Jobs и Първоначалната идея на Возняк беше да продаде Apple I. като пъзел за компютърни ентусиасти. По това време Джобс настояваше Возняк всички фуги на дъската да бъдат подредени равномерно, така че цялата дъска да бъде визуално привлекателна, въпреки че нейната функционалност нямаше никакъв ефект.

Apple II. по отношение на дизайна той се открояваше от редица всички персонални компютри, които бяха на пазара по това време. Проектиран от нулата като напълно сглобен компютър в бял пластмасов корпус вместо класическите сиви метални шкафове, които повечето компютри са имали по това време. Освен това имаше вградена клавиатура и собствен адаптер за включване, включване в екрана и започване на работа. Дизайн на Apple II. предложи да поръча Джери Манок за 1500 долара.

През 1981 г. Джобс присъства за първи път на годишната международна конференция по дизайн в Аспен. Тази изложба беше изключително вдъхновяваща за него. Той беше очарован от движението на Баухаус, което беше характерно за изложбата. Две години по-късно Джобс имаше възможност да говори на дизайнерска конференция. По това време той каза за плановете си в Apple: „Ще правим високотехнологични продукти и ще ги опаковаме чисто, за да знаете, че са високотехнологични. Слагаме ги в малка опаковка и след това ги правим красиви и бели точно както прави със своята електроника Braun. “

Обаче простотата беше не само характеристика на движението на Баухаус. Имаше и друго влияние както на Джобс, така и на Овни. Това беше японският минимализъм с корени в дзен будизма, който Джобс изповядваше приживе и чиито прояви могат да бъдат намерени и в продуктите на Дитер Рамс, който веднъж дори организира изложба на своите продукти в дзенския храм в Киото.

Apple е може би най-известната компания, която следва принципите на Rams за добър дизайн, но има и други, като японския дизайнер Naoto Fukasawa и красивият му дизайн на минималистичен CD плейър за Muji или кафе машина на Rowent от Jasper Morrison. Веднъж Морисън каза за мебелите на Рамс за Витс, че другото вече не може да бъде проектирано. Вероятно е невъзможно да се направи по-добре.

Когато разглеждаме много от дизайна на Rams днес, те не изглеждат толкова шокиращи на пръв поглед. Изглеждат съвсем нормални. Това обаче е точно тяхната уникалност. Преди това уредите приличаха на мебели. Опаковани в дърво и украсени с орнаменти или други декоративни елементи. Rams промени начина, по който дори подхождаме към дизайна на електрическите уреди като такива. Вместо декорации обаче, издатини или екстравагантни елементи, които нямат практическа функция, дизайнът му е ограничен до минимум и по този начин се откроява самата същност на проектираните от него електрически уреди. Трудно е да се намери нещо допълнително върху неговите продукти, както и върху продуктите на тези, които са били вдъхновени от него. Опитайте се да вземете своя iPhone в ръка и да изчислите колко елементи на дизайна има върху него, които нямат практическа функция. И след това го сравнете с друг мобилен телефон. Или опитайте същото с вашия лаптоп. Техният чар е точно как могат да подредят минимума, който остава естетически и привлекателно.