словакия

24.10. 2011 11:00 Kraft Foods ще подкрепи старта на марката с интензивна маркетингова кампания. Клиентите трябва сами да изберат телевизионното място. Разгледайте състезателната двойка.

Kraft Foods разшири портфолиото си в Словакия и Чехия с мултинационалната марка бисквити Oreo. Тя ги лансира със слогана „бисквити, обичани с мляко“, централният елемент на придружаващата рекламна кампания е ритуалът на консумация на продукта в стил „обърни, погледни, смилай“.

Oreo влиза в словашкото разпространение през октомври и ноември 2011 г. „Oreo вече се продава в някои търговски мрежи“, потвърди старши консултант Ева Попрочка от агенцията Omnipublic Consulting за Mediálne.sk.

Бисквитите се произвеждат в САЩ през 1912 г., през последните години те се предлагат в няколко страни от Западна и Източна Европа. Те влизат в Словакия и Чехия едва сега. "Бисквитите Oreo постепенно се въвеждат на много пазари по света. Този процес зависи от производствените и логистичните възможности на Kraft Foods. Опитваме се да предоставим на нашите клиенти всички наши продукти, но понякога отнема време", казват от компанията.

Kraft Foods пуска за първи път класическата гама Oreo на местния пазар - бисквита с какао и пълнеж с вкус на ванилия. Ще се предлага в два формата с шест или шестнадесет бисквити и препоръчителни цени от 0,67 и 1,49 евро. Като част от стартовата кампания цените ще бъдат намалени до 0,55 евро за по-малки 66-грамови опаковки и 1,19 евро за по-големи 176-грамови опаковки.

Според Ева Попрока основната целева група на продукта трябва да бъдат майки с деца на възраст от 6 до 12 години. Бисквитите Oreo, разпространявани на словашкия и чешкия пазар, се произвеждат във фабриката на Kraft Foods в Испания.

Kraft Foods ще подкрепи старта на Orea с интензивна маркетингова кампания. PR подкрепата се провежда от октомври, телевизионната кампания е насрочена за януари 2012 г. Дотогава клиентите трябва да изберат коя от двете адаптирани адаптации от чужбина да представлява марката в Словакия чрез официалния уебсайт на Orea в социалната мрежа Facebook. И при двете деца те учат бащите си как правилно да ядат бисквита Oreo, в първия случай това е малко момиченце, във второто момче.

Според Ева Попрока, външната реклама на продукти също трябва да бъде фокусирана върху комуникацията на ритуала „обърни се, огледай се, дрямай“. Кампанията във Facebook ще продължи непрекъснато през цялата година. Kraft Foods също подготвя дегустации и мостри от бисквити Oreo. „Целта е Oreo да стигне до колкото се може повече места, до момента планът за дегустация не е окончателен“, обяснява Poprocká. Компанията планира и допълнителна POS поддръжка. „Oreo ще има интересен дял от рафтовете и ще бъде ясно видим благодарение на характерния син цвят“, добави тя.

Накисването на бисквитите в мляко и свързания с тях ритуал „обръщане, прегръдка, намазване“ е създаден от Kraft Foods въз основа на идеята на клиенти от други страни, които са решили, че това е техният любим начин на хранене. Kraft Foods също вярва, че клиентите няма да възприемайте ритуала. като двусмислен. “Нашето послание е ясно. Очевидно „обръщай се, гледай, смъркай" се отнася до забавлението и е предназначено за семейства. В това няма скрит смисъл. "

Oreo не може да канибализира утвърдената местна марка бисквити "сандвич" Disko, които също принадлежат към портфолиото на Kraft Foods. "Не е нужно да копираме идеи, ние предлагаме широка гама от продукти по целия свят и потребителите го оценяват. Ние просто продължаваме дългата традиция на Oreo", казва компанията.

В света има различни версии на бисквитите Oreo, те се различават по цвят, пълнеж и вкусове - например ягода, мента, банан или карамел. "В някои страни предлагаме например бисквитки Oreo с шоколадова глазура в мек пандишпан, които са подобни на американските брауни. Предлагаме също вафли, туби, конуси за сладолед, торти или полуфабрикати Oreo за дома готвене ", казва Kraft Foods. Бисквитките Oreo също имат разнообразни сезонни пълнежи, включително зима, пролет, лято или Хелоуин.

Източник: Omnipublic Consulting

Първоначално Kraft Foods иска да предлага на местния пазар само основни бисквити с какао, пълни с вкус на ванилия. "В бъдеще ще бъдат представени други версии на Oreo, които имат много любители по целия свят. Вече сме подготвили общи стратегии за въвеждане на нови варианти, но това ще зависи от реакцията на клиентите към Oreo", добавя компанията.

Хранителният гигант комуникира Oreo като най-продаваните бисквити в света. Той се позовава на резултатите на Euromonitor за 2009 г., според които бисквитите Oreo генерират продажби от 1,6 милиарда долара годишно, докато други марки от тази категория представляват само половината от тези продажби. „В Съединените щати Oreo консумира 9 от 10 домакинства. С нашите 23 милиона фенове ние също сме една от най-популярните марки от фен на Facebook, а освен това сме първата марка в категорията„ храна “- другите две марки, които са лидери на пазара. принадлежи към категорията напитки: Coca-Cola и Starbucks кафе ", обяснява Kraft Foods.

Понастоящем Oreo се продава в повече от сто страни по света, с общо над 25 милиарда бисквити годишно, се казва в съобщение за пресата. В Европа Oreo досега се разпространява в 19 страни - Обединеното кралство, Ирландия, Испания, Португалия, Франция, Холандия, Швейцария, Австрия, Гърция, Италия, Дания, Швеция, Норвегия, Украйна, Румъния, България, Хърватия, Словения и Полша.

Kraft Foods, базирана в Northfield, САЩ, е една от най-големите хранителни компании в света. Той работи в приблизително 170 държави и в портфолиото му са марки като Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia и Trident. В Словакия предлага продукти под марките 3Bit, BeBe, Carte Noire, Dadák, Diskíto, Disco, Dukla, Fidorka, Figaro, Horalky, Jacobs, Kolonáda, Milka, Miňonky, Pim's, Piškóty, Siesta, Tang, Tatranky, Telka, Tuc, Vlnky и Gold.